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受污染事件激發,2013年我國健康類家電領跑大盤,其中淨水設備呈現出爆發式增長。據中怡康測算數據顯示,2013年我國淨水設備零售額為95億元,同比增長74.5%。
在上周五舉行的全國(春季)綠色家電消費促進月啟動大會暨2014年家電行業發展趨勢高峰論壇上,北京舒爾科技有限公司董事長郭新洪表示,家用軟水機將是未來淨水設備市場發展的重點。同時他也不無懮慮地說,軟水機的價格居高不下,會影響到產品的普及。
淨水產品成家電利潤金礦軟水機將成發展重點
根據環保部《2012中國環境狀況公報》數據顯示,全國198個城市的4929個地下水監測點位中,近六成的水質不達標,農村飲用水源和地表水受到不同程度污染。
郭新洪認為,水環境質量下降,淨水產品的強烈市場需求應運而生。他表示,淨水產品是一個『新的家電細分市場與行業,是新的家電品牌打造平臺,是新的家電利潤的金礦』。中怡康預計,淨水設備市場的規模可以達到千億元。
『從產品功能上看,淨水產品基本上可以分為兩類——淨水機和軟水機。』郭新洪說,『但是國內消費者只看到解決日常飲用水的問題,卻沒有看到生活用水的水質也需要改善。』
現實的問題是,我國家庭用水普遍存在水質硬度高的問題。盡管淨水機可以改善飲用水的水質,卻不能降低水質硬度。『實際上飲用水只佔家庭總用水量的5%,而生活用水佔的比例達到95%。』換言之,消費者使用淨水機只改善了家庭用水5%的水質。
據了解,世界衛生組織推薦的生活飲用水硬度不超過100mg/L,而我國現行國家標准為450mg/L,是世衛組織標准的4.5倍。
『硬水不僅飲用起來口感差,而且長期飲用會導致心血管疾病和結石病發病率增高,用硬水洗出來的衣服會發板,而且還對能源也會造成浪費。』郭新洪說,『軟水機的主要功能是降低水的硬度,軟水不但口感好,而且能夠有效減輕心腎負擔,可以把加熱器的壽命延長三四倍,還能節能30%。』
『軟水機不僅解決了生活飲用水的95%處理量,而且有效提高生活質量,並具有最直觀、最明顯的效果。沒有人能拒絕能改善自己生活品質的方式。』郭新洪斷言,家用軟水機將是未來淨水設備市場發展的重點。
軟水機剛剛進入成長期價格是影響普及因素
淨水家電的利潤藍海吸引了海爾、格力、TCL、聯合利華等企業先後加入到淨水機的生產中,但軟水機的問津者尚且不多。
在郭新洪看來,淨水機技術簡單、價格低、普及率高,已經進入成長期,而軟水機則剛剛進入成長期,產品技術復雜、價格高、普及率很低。
軟水機的普及率之所以低,『最關鍵的問題還是價格。』郭新洪表示,『市場供求關系決定價格,目前市場上軟水機的品牌屈指可數,而淨水機品牌多如牛毛,所以軟水機的價格居高不下,從而制約了產品的普及。』
據了解,目前市場上在售的軟水機的價格動輒上萬元,且多數為國外品牌。郭新洪認為,海爾、格力等企業會從淨水機開始做起,然後摸索進入軟水機市場。未來更多的淨水設備生產企業也會嘗試生產軟水機。
不過,郭新洪認為軟水機市場不會像當下的淨水機市場那樣競爭無序,因為這個行業存在一定的准入門檻,對技術上的要求相對較高。
『競爭是不可避免的,只要是良性的有序的競爭,對消費者對企業發展有好處,我們並不反對。』郭新洪說,『從無序的競爭,大浪淘沙,到市場相對的集中,這個過程是歷史的必然,軟水機也避免不了。』