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據最新數據顯示,2013年集成灶市場復蘇,年增長率回昇至35%,從而引發業內對集成灶將是廚房電器發展趨勢的新一輪討論。不過,在業內專家看來,市場規模僅30億元的集成灶行業還只是小眾產品,在提高產品質量性能的同時,如何實現渠道擴張、下沈,把握新增市場,打破銷量瓶頸纔是行業首要思考的難題。
市場增長率回昇至35%
據第三方調研機構發布的最新數據顯示,2013年集成灶行業總體產量突破42萬套,銷售規模突破30億元,較2012年同比增長35%。這意味著在經歷2011、2012年市場低迷後,集成灶市場正在復蘇。
盡管集成灶在國內發展只有十個年頭,不過市場年增長率卻波動較大。在最初的五年間,市場高速增長,年增長率高達80%,2009-2010年增速下降至50%。最終在2011-2012年遭遇市場低谷,2012年市場增長率遭遇停滯不前,生產廠家縮減近1/3。
業內人士分析稱,主要原因在於集成灶整體市場規模較小,缺乏老板、方太、萬和、華帝、帥康等老牌廚房電器生產企業的參與,使得整個行業發展緩慢且不穩定。集成灶行業龍頭企業財務報告顯示,2013年前三季度美大營收分別為0.75億元、0.81億元和0.76億元。顯然,這種規模與年營收高達三四十億元的老牌廚電企業相比,兩者完全不在同一量級,也難有影響可言。
高端化拉昇產品均價
值得注意的是,雖然集成灶行業規模較小,不過卻朝著高端化、智能化方向發展。據了解,為了提昇自身的核心競爭力,提高利潤率,2013年集成灶企業在產品的個性化和差異化方面提昇顯著,其主要包括產品工藝設計和智能化操作兩方面。
業內專家分析認為,這正是2013年市場規模增長的主要原因之一。家電產品往往高能效、智能化昇級時,不但在原材料成本方面會有所增加,研發和前期市場推廣的費用也會分攤一部分到產品售價,使得集成灶產品均價上漲。
生產企業也在不斷提昇智能產品的佔比。2013年,從火星人主打X7和X8,帥豐推出F35系列,奧田『雅典』系列到板川推出『繽仕』系列,這些集成灶產品無一不是外表亮麗、功能強大的明星產品,都采取諸如智能電動天窗、『智魔方』易拆洗等時尚、智能的概念。
全新技術和設計也拉高了整個行業的平均價格。北京商報記者通過調查發現,帶有上述智能功能的集成灶產品價格均破萬元,甚至有一些產品價格逼近2萬元。正是這些高端化產品的湧現使得2013年集成灶產品零售均價在7000元以上,較以往有所增加。
渠道亟待多元化擴張
市場蛋糕的大小決定了企業的發展空間。據中怡康調研數據顯示,2012年吸油煙機產品年總銷量為1210萬臺,而2013年預計增長1.6%達到1230萬臺,而集成灶年銷量僅有40萬套左右。顯然,對於集成灶生產企業來說,如何提昇產品銷量,擴展市場容量纔是首要解決的問題。
對於產品銷量增長的緩慢,業內專家建議從兩方面入手。一方面是解決集成灶產品本身問題,集成灶綜合吸油煙機、燃氣灶、微波爐、洗碗機等諸多家電產品,實現產品美觀、簡潔的未來廚房概念。但同時也降低產品能效、安全性,由於集成灶多采取近吸式,往往煤氣還沒有充分燃燒便被吸進煙管,不僅造成能源浪費,還容易引發火災甚至爆炸,這方面亟待通過改善技術來解決,便於市場推廣。
另一方面則是銷售渠道過於單一。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為,雖然集成灶屬於傳統廚電產品的延伸,但在銷售渠道方面卻和傳統廚電產品有著很大的差異。像吸油煙機、燃氣灶等廚房電器,其銷售渠道較為多樣化,包括蘇寧、國美等連鎖家電賣場、各地的商超、品牌專賣店、電商等,而集成灶渠道主要就是品牌專賣店和一些建材渠道,這方面亟待拓展。
另外,洪仕斌還表示,隨著國家城鎮化的推進,住宅的城鎮化無疑給廚房電器帶來巨大的市場,這對於以新增市場為主的集成灶來說,無疑是一個快速提昇產品銷量級別的絕佳機會。只有做好渠道的下沈,通過城鎮化建立良好的知名度和美譽度,集成灶行業纔能夠走上合理的發展軌跡。