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據GfK中國全國零售推算數據,2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元,較2012年全年同比增長近13%。數據顯示,繼2012年之後,中國小家電市場又一年持續兩位數正增長,市場對小家電產品需求始終維持在良性的、穩定的水平上,整體增長態勢穩健。
綜觀整體中國技術電子類產品變化趨勢,除去遙遙領先市場其他產品增速的手機通信類產品之外,小家電產品是整體市場增長速度第二的品類。
在線市場『瘋漲』價格戰愈演愈烈
2013年小家電在線市場零售額佔全國小家電整體市場零售額超過三成,並且比重還在不斷增加。
今時今日,沒有人會懷疑小家電在線市場的高速增長以及所表現出的市場影響力,這種近乎『瘋狂』的市場成長性,可以說是前所未見的。不過,小家電在線市場在帶來了巨大商機的同時,也帶來了極其激烈的市場競爭。
主要表現在以下幾點:其一,價格戰仍在繼續,並有愈演愈烈的勢頭。2011年在線市場對比線下市場平均價差在12%~15%左右,熱銷單品的平均價差在20%左右,但到了2013年的平均價差昇至15%~20%左右,熱銷單品的平均價差昇至25%~30%左右,尤其在某些特殊促銷旺季時,熱銷單品的平均價差可能更高,50%的差異也是有的。目前看來,為了搶奪更多的市場,各方資源仍然在不斷注入在線市場,致使價格競爭仍在繼續。
其二,品牌商爭搶湧入在線市場,投入力度不小。2011年在線市場至少有433個品牌、2800個型號,平均每個品牌支橕至少6個型號;2013年在線市場至少有625個品牌、5200個型號,平均每個品牌支橕至少8個型號。不難看出,即使價格戰使得平均價格一低再低,品牌商還是不惜餘力,加大了型號的投入力度,這類型號的投入包括一些線上專供型號以及線下錯開的熱銷型號等等。
其三,促銷周期被拉長。往年,在線市場的促銷往往集中在個別特殊日子,比如雙十一、雙十二等等。今年,在原有的基礎上,在線零售商還拉長了個別促銷的時間段,將原本的單天促銷拉長至以周為基礎單位的促銷時間,並且配以每天翻新的促銷主題,這樣,能夠保持消費者的新鮮度,需求被進一步挖掘。
市場聚焦電商在線規模將達500億元
2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元,仍保持著一個高位增長,在整體市場的佔比近一步加重。根據GfK中國全國零售推算數據,預測2014年中國小家電全國市場零售額在1280億元左右,仍然會保持兩位數的增長速度。其中,市場的主要關注點仍有可能集中在在線市場上,這個快速發展的市場受到了國內、外廠商的注意,其驚人的增長速度更受到全球范圍的矚目。
中國互聯網絡信息中心數據顯示,2013年在線市場零售額佔整體零售品總額超過7%的市場份額,整體銷售額在17850億元左右,在線市場正經歷著『量』增長的階段。據預測,至2015年,在線市場年復合增長率將近50%,整體銷售額在3萬億元,不難發現,在線市場對整體市場的拉動作用、市場規模不容小覷。根據GfK中國全國在線零售數據,預計2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元,仍保持高位增長,在整體市場的佔比進一步加重。
對中國小家電市場來說,2014年將會是2013年的延續,延續著機遇,延續著期待,當然還延續著挑戰,面對這樣的市場,你准備好了嗎?