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2月21日消息,2013年李克強總理說城鎮化是中國經濟發展的最大紅利,城鎮化的目的不是建幾座樓房,而是要從根本上改變人們的生活方式,提高人們的生活質量。在家電領域,提高人們生活質量主要表現在家庭擁有生活電器的數量。在當前追求、便捷、快速、時尚、健康的生活方式下,生活電器在2013年是星光璀璨。具體來說,2013年的明星是IH電磁加熱型電飯煲、機器人吸塵器、榨汁機。
IH電磁加熱型電飯煲高速發展
中國人講究民以食為天,食以美為先,舌尖上的市場總是企業目光的焦點,電飯煲作為舌尖上的大市場就在眾人的目光中萌發著新的變革。電飯煲的智能化還未結束,IH電磁加熱型電飯煲的發展就已經備受矚目。2013年IH電磁加熱型電飯煲繼續高速增長,據中怡康零售監測數據顯示,零售量同比增長109.9%,零售額同比增長80.1%。
IH電磁加熱型電飯煲立體加熱方式比普通加熱更節能,煮出來的米飯更香甜更有營養,必然會受到消費者的青睞。目前IH電磁加熱型在日韓的普及率已經很高,在我國的市場佔有率還比較低,據中怡康零售監測數據顯示,零售量佔比為2.7%,零售額佔比為11.1%,我們還有很長的路要走。
『榨汁機』——食品料理機中的戰斗機
食品料理機目前的家庭普及率還不高,屬於市場導入期,在食品安全問題越來越突出的今天,越來越多的人都認為只有在家裡做的食品纔是最安全的,食品料理機進入千家萬戶就有了基礎。從2013年的銷售來看,榨汁機在食品料理機市場表現最好,零售量同比增長25.2%,零售量佔比從12.9%昇至18.0%。
目前榨汁機市場上的主要產品是單榨汁機和四合一及以上產品,同時也是增長最快的兩類產品,據中怡康零售監測數據顯示,其2013年零售量同比增長分別為17.1%、57.2%,其零售量份額分別為71.6%、27.9%。除此之外,單榨汁中的原汁機高速成長給了市場另外一種可能,據中怡康零售監測數據顯示,原汁機2013年零售量同比增長28倍,零售量佔比為3.3%,零售額佔比為11.1%。雖然現在原汁機的市場份額還比較低,但是從它的高速成長來看,未來將會是企業爭奪的另一個熱點。榨汁機更多的被消費者認為是一種時尚的生活方式,還沒有成為家庭的必需品,消費者也主要是一些追求時尚和生活品味的年輕人,以及一些對健康要求較高的有老人和幼兒的家庭。因此,企業拓展市場中的一個重要任務就是要引導消費者的觀念。
智能掃地機器人逆勢高增長
家電智能化是2013年的熱門話題,由智能電視領隊,隨著物聯網技術的發展,白電也走在智能化的道路上,小家電中由吸塵器衍生而來的智能掃地機器人則首當其衝,iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸塵器廠商紛紛熱推智能掃地機器人,引爆了機器人吸塵器市場的銷售加速。
據中怡康零售監測數據顯示,2013年吸塵器市場零售量同比下降了11.18%,其中機器人吸塵器作為銷售熱點,零售量同比增長了25.27%,零售額增長了32.27%,成為吸塵器產品中唯一正增長的品類,雖然機器人吸塵器的零售量市場份額還不到6%,但零售額佔比已達到15%以上,其強勁的增長態勢已預示了其未來的一片成長藍海。在整體市場規模萎縮的背景下,主打智能掃地機器人的企業逆勢增長,科沃斯、萊克等品牌的同比增幅均在20%以上。但從價格上來看,掃地機器人比一般吸塵器要貴很多,據中怡康的零售監測數據顯示,2013年立式、臥式吸塵器的平均價格一般在1000元左右,而機器人吸塵器的價格則普遍在2000元以上,在技術成本上的投入也導致了機器人吸塵器仍處在高端產品的行列。
智能掃地機器人有兩個主要的賣點,第一是智能化,操作簡單,自動工作,無需看管,節省了大量的時間;第二則是清潔效率高,清潔效率說的是清潔單位面積所需要的時間,乾淨程度,有無死角、耗損風險。此外,產品噪音低,自動充電,UV殺菌,預約定時清掃,完全無需照看,節省了大量時間和體力。憑借著自身的優勢,預計2014年機器人吸塵器市場將延續高增長的態勢。
掛燙機改變電熨斗市場格局
近年來掛燙機在國內開始流行,將漸漸取代了傳統電熨斗的地位,掛燙機產品的出現,改變了電熨斗市場的格局。
現在的掛燙機功能,已經不局限在單純的熨燙衣物褶皺上,而是加入了高溫殺菌、除濕等效果,越來越豐富的功能融入到掛燙機產品,給用戶更方便的使用。據中怡康零售監測數據顯示,2013年電熨斗市場掛燙機已經超過傳統電熨斗,佔據了60%的市場份額,從增幅上來看,電熨斗市場再度萎縮,整體零售量同比下降了15.67%,掛燙機也未能擺脫整體市場低迷的影響,同比降幅為5.74%,但已經大大好於蒸汽式電熨斗27.30%的降幅了。從品牌競爭上來看,國產品牌在掛燙機市場具有絕對優勢的,品牌集中度較高。
中怡康預計2014年掛燙機可以實現同比正增長,在電熨斗市場中的份額也將持續上昇。掛燙機給消費者提供了更加方便、快捷的使用體驗,附加的除?、殺菌等功能也與現代生活倡導的健康主題相吻合。