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出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在2013年11月達到全年新高之後,12月出貨量並沒有如預期調整,反而持續走更高。據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告顯示,12月出貨至中國大陸廠商液晶電視面板比預期高出12個百分點,達到680萬片;較前月成長7%,成為2013年全年出貨量最高的單一月份。
2013年5月-2014年4月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢(單位:百萬片)
2013年12月,液晶電視銷售較去年同期下降7%,略低於預期。液晶電視銷售的下降主要原因是2012年同期能效補貼政策下,形成較高的對比基數;另一個原因則是,主要的一線本土品牌廠商將市場促銷的重點集中在4K2K和大尺寸液晶電視上,而這部分電視並沒有在銷售數量上帶來明顯的貢獻。
主要本土廠商2014年前兩個月液晶電視面板采購量雖然顯著下降,但下降的幅度卻是小於2013年同期;與之呼應的是,面板廠商所制定的3月、4月的出貨計劃也趨於保守,恐為規避可能的庫存調整風險。但是,相對於此前面板出貨預測,2014年前三個月出貨量仍然調高了大致10-20個百分點,品牌廠實際面板需求量未必能企及面板廠商計劃。
雖然新的能效指數EEI已在2013年10月1日起開始執行,但基於新的能效指數要求,並可能頒布的下一輪的能效補貼政策尚無定論。加之,對於不符合新的能效指數要求的平板電視產品的清理期限為2014年10月1日前。因此,政府相關的補貼政策對於電視需求基本沒有影響。