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近年來,互聯網智能電視發展如火如荼,而其價格戰從未消逝。1月15日,樂視針對大屏市場再次祭出價格屠刀,發布『兩倍性能,三分之一價格』70英寸超級電視Max70 ,並同時宣布60英寸X60價格由6999元降至4999元。
不過,像樂視這樣的上市公司,超低價格能持續多久,又如何找到贏利點也是市場及投資者所關心的。有專家稱,樂視Max70和X60價格優勢十分明顯,將有利於樂視搶佔市場。不過,對比傳統企業銷售的產品來說,這一價格在硬件方面肯定不賺錢,而在內容收費和廣告方面難以短期出現爆發式增長的情況下,其戰略能維持多久則是一個未知數。雖然短期內價格戰或許會帶動企業相關的知名度和競爭優勢,但是行業發展不僅僅體現在對市場價格的把控,需要的是對行業有著整體布局。
互聯網電視現低價『攪局』
2013年,電視媒體的根基開始被撼動。自2013年5月,視頻網站樂視推出樂視超級電視。之後,小米也推出小米電視。當然還有其他如愛奇藝、優酷等都在嘗試進入互聯網電視這個領域。
據了解,樂視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器,屏幕選用10代線原裝SDP面板,搭載樂視最新LetvUI3.0智能操作系統,產品硬件定價為8999元。北京商報記者調查發現,目前市面上70英寸電視價格在1.6萬-2.5萬元左右,按此計算,樂視Max70的價格相當於市場價腰斬一半。對於樂視的低價做法,業內普遍持質疑態度。家電分析師梁振鵬認為,樂視Max70和X60價格優勢十分明顯,將有利於樂視搶佔市場。
其實,在2013年,互聯網電視價格戰就開始打響。40英寸~50英寸區間互聯網電視從2013年前半年的6999元降到4999元,再到2999元、2499元,目前最低的是1999元。
在易觀國際分析師卓賽君看來,互聯網企業的加入,有利於加速智能電視行業的洗牌與行業進程。目前的價格戰對於整體智能電視產業來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費者對智能電視的認知,也會縮短市場成熟周期。
互聯網電視『價格戰』衝擊傳統廠商
互聯網電視價格戰已悄然打響。包括樂視、小米、同洲等在內的新興廠商紮堆進入,攪局中國智能電視市場。雖然它們的銷售量在短期內無法與傳統電視大廠抗衡,但其新的智能電視運營模式,將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產生較大的衝擊,值得產業鏈廠商密切關注。
樂視第一個以不計成本的方式殺入,這個價格戰對傳統電視廠商帶來了不小的衝擊。不只是智能電視,連電視盒子也打起了價格戰。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經低至299元。
從當前的情況看,傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大衝擊。而在業界的期待中,電視的互聯網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。有業內人士稱,不少消費者購買電視都會以樂視、小米的價格作為參照,這麼一對照,傳統電視機的價格就顯得很高了。
傳統電視媒體通過高成本的電視內容和幾乎是唯一家庭終端,創造了不可替代的強大傳播優勢。當傳統電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯網電視所衝擊,電視內容將直接面對互聯網上海量視頻內容及其他內容的競爭,包括游戲、社會化媒體的競爭,而不再具有強制性和壟斷性。可以預見,在這樣的環境中,電視媒體的價值一定會被稀釋並逐漸下降。
智能電視行業發展應注重內容和硬件
小米推出的47英寸3D智能電視,售價2999元;樂視TV,39英寸,雙核CPU,只需1999元……互聯網企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯網企業紮堆做手機時大打價格戰的一幕,而今互聯網做手機似乎已被市場淡忘。
智能電視縱然前景廣闊,但是面對未來全面普及還存在許多問題,價格戰雖然能給消費者帶來一定的價格周期選擇期,但是如果持續打價格戰,必定造成產品質量、服務質量等相關方面產生『折扣』,行業發展需要的是合理的、適度的前進。一方面,用戶使用習慣培養還需要一個過程。另一方面,用戶體驗成為關鍵所在。
如今,智能電視已從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭,在這個領域,單純靠硬件公司或單純靠互聯網公司都無法完成,必須有企業能合作打通整個產業鏈纔能驅動整個產業的發展。智能電視是內容與硬件的集合體,目前進入智能電視產業的互聯網企業、硬件制造商和傳統電視廠商,在競爭上各有所長,可通過資源硬件整合實現優勢互補,從而形成互利共贏的局面。
未來,跨界智能電視必然是生態之爭,要想佔領智能電視產業的制高點,必須在內容服務和硬件制造兩個領域下功夫,單憑一家電視機制造商在價格幅度的變動做文章是很難建立優質的『內容服務』平臺。因此,行業發展必須與產業鏈上的各方合作,打造出讓用戶真正滿意的產品,纔是促進智能電視產業健康、迅發展的最佳方案。