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日前被熱炒的小米公司豆漿機遲遲沒有問世,而傳說中的合作伙伴九陽卻推出了與其沒有合作關系的“小米漿”的豆漿機,將於後天開賣。傳統家電企業成功地借勢了互聯網營銷。
昨天,很多消費者登陸很等網站,都會看到九陽一則“小米漿”豆漿機的廣告。廣告稱“小米漿,1月10日,為年輕人而生,前1000名預定送4G內存”。家電消費網了解到,該款豆漿機容積為500-800ml,適合人數為1到3人,比一般三四人食用的930-1300ml的豆漿機容量要小,“個頭”也略小一些。與主打五谷、濕豆、乾豆豆漿不童,在功能上,新添了小米粥、小米糊、米漿、奶茶、精力湯等年輕人喜歡的功能。
該產品還針對年輕人喜歡個性與眾不同的特點,推出了可定制不同顏色的外觀及機身貼紙。顏色有橙黃、清新綠、奶白等年輕、時尚顏色。貼紙則有馬上有假期、馬上有u房子、馬上就變瘦、馬上有對象等比較萌的卡通圖案。
為了表明豆漿機也可以有IT互聯網基因,九陽還推出送海量食譜的4G內存U盤一個。方便消費者通過觀看制作出更多的豆漿食品。昨天,家電消費網登陸天貓商城九陽旗艦店,看到已有619人預定了該款產品。
“傳統家電企業成功地借勢了互聯網營銷,傳統家電企業可以在互聯網時代發展壯大。”對此,有業內人士對家電消費網表示,互聯網是新生事物,傳統家電企業要善於尋找並抓住其中的商機,在營銷和技術上創新,家電產品就不愁沒有市場。
去年11月18日,小米董事長雷軍發微博說“小米新玩具,即將發布”,微博中還附加了一張圓筒形產品的的圖片。“米粉”猜測這是一款智能豆漿機,還有人“爆料”稱這款豆漿機能從網上下單買豆子,還帶有wifi功能,甚至能接電話。隨後被證實這其實是一款路由器,但雷軍再發微博回應說:“如果大家這麼喜歡,我們可以考慮做小米豆漿機。”
這原本是一場無心的玩笑、互聯網營銷手段,但被九陽股份創始人王旭寧抓住了商機,他親自去了一趟小米公司。隨即,有關小米和九陽要合作生產小米豆漿機的消息滿天飛。畢竟,此前愛奇藝、阿裡巴巴等互聯網公司都和TCL、創維等傳統彩電企業聯合推出過互聯網電視新品。於是盡管九陽股份隨後發澄清公告,否認與小米合作,但還是受到市場熱捧,九陽股價已兩次漲停。如今,九陽又借勢小米的互聯網營銷,相繼推出了與小米公司沒有合作關系的膠囊豆漿機、小米漿豆漿機等新品。