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一個月前,廣東人還在看北京人的笑話,對比首都人民的霧霾天,心中暗喜廣州亞運之後治理大氣終於有了一片藍天。然而好景不長,進入12月以來,廣東與全國絕大部分城市一樣不可幸免。根據廣東環保部門的報告,珠三角空氣質量呈現由東向西變差的趨勢。截至11日晚6時,62個空氣監測站點僅一個達標,地理位置最西側的肇慶、江門的空氣質量最差,肇慶市全城大規模重度污染。
環境污染是一把雙刃劍,有人懮愁就有人歡喜。有污染就要有治理,霧霾商機佔據了近日各大財經版面,其中空氣淨化器就從一個新生事務,突然大有進軍家家戶戶,成為必需品的氣勢。
價高不愁賣促銷不降價
繼“雙十一”之後,網絡電商再下一城,“雙十二”欲再創造一次購物狂歡,記者瀏覽各大電商網站發現,家電類空氣淨化器排在熱門搜索的首位。記者觀察到,雖然不少大品牌旗艦店都有進行促銷的舉措,但實際上降價幅度均極其有限,但這絲毫不影響消費者的搶購熱情。某大品牌淨化器的旺旺客服在接受記者諮詢時表示,現在存貨非常有限,雖然參加促銷,但已經沒有存貨。參加此次“雙十二”下單的客戶,預計最快收貨都要排到20天以後。
記者看到,在線上售賣的淨化器產品的價格差異很大,大品牌一般多在千元以上,但也有很多不知名的小品牌價格在一兩百元,甚至不到100元,這些產品也宣稱具有淨化空氣的功效,記者看到一款近期銷量最高的產品月銷售超過3000臺。此外,在京東商城和蘇寧易購都可以看到,像飛利浦、夏普、松下、大金等老牌家電進口品牌最受歡迎,排在人氣排行榜前幾位,價位多在3000元左右。
記者隨後走訪蘇寧、國美等連鎖賣場以及廣百電器等百貨公司家電專櫃看到,空氣淨化器產品都被擺到了最顯眼的位置,銷售人員告訴記者,近期銷量有翻倍增長,一些暢銷品牌甚至已經賣斷貨了,需要提前訂貨纔能購買。該銷售人員告訴記者,暢銷機型能夠有貨就不錯了,目前的市場上是供不應求,參加促銷活動也只是乘機提高品牌度,位於3000元—4000元價位的機型最受消費者歡迎。
國產品牌市場佔有率僅兩成
相對於進口品牌賣斷貨的程度,國產品牌也乘機火了一把。記者發現,短短數月時間,市場上就突然湧現了數十種未曾聽過的空氣淨化器品牌,除了亞都、遠大等專門從事空氣改善類產品的企業外,包括美的、格力、TCL等傳統家電廠商也紛紛涉足空氣淨化領域,推出了各自的空氣淨化器產品。記者在京東商城輸入空氣淨化器,可以找到近140種品牌。有關業界專家表示,淨化器本身生產工藝並不復雜,也讓不少小企業得以進入該領域,這類企業的產品多在線上銷售以及低端渠道銷售。
根據東興證券今年10月的一份研究報告顯示,目前我國空氣淨化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等發達國家27%和17%的佔有率存在較大差距。國內進行空氣淨化類產品生產的企業數量也相當有限,公開的資料顯示,截止到2011年,國內僅有室內空氣淨化器企業200餘家,其中大多數還都是中小型企業。
但目前在品牌格局上,國內專業家電行業研究機構北京中怡康的一項研究報告表明,國內空氣淨化器市場已經形成三大陣營,一個是以飛利浦、伊萊克斯等為代表的歐美品牌陣營,另一個是以松下、夏普、三星等為主的日韓品牌陣營,第三個就是以亞都、美的、格力、TCL、華帝、艾美特、萊克等為主的國產品牌陣營。該機構表示,盡管市場上國產品牌的數量在不斷增多,但根據中怡康的數據,目前飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍佔到了據對優勢的80%市場份額,其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%,位居第一和第二。
3年後競爭格局將重寫
據中怡康最新的研究數據顯示,2013年前9月全國空氣淨化器市場零售量同比增長67.8%,零售額同比增長83.4%。並預計2013年空氣淨化器銷量同比增幅將達到90%,未來市場增速還會加快,到2015年國內空氣淨化器市場規模將達到750億元。家電產業資深觀察家劉步塵對此估計,空氣淨化器3年內能夠達到5000萬臺的市場增量,以3000元每臺計算的話,就是1500億元的市場份額。
遠大集團電子商務部負責人解冰在接受記者采訪時稱,因為目前中國只有不到0.1%的家庭擁有空氣淨化器,他們相信未來隨著人們對自己生命健康的重視,類似空氣淨化器此類與人類生命健康息息相關的產品將會逐漸得到普及,最終會像電視機與空調那樣,成為家庭必備品。他們為此做了個簡單的計算:中國有13億人口,平均3.4人為一家,如果未來平均每一家購置一臺,那麼可以說空氣淨化機(器)就有3億臺銷量的市場份額。
光大證券家電行業分析師對記者表示,通過幾年的技術錘煉,國產品牌將跟家電品牌的進化趨勢一致,或將贏得更大的市場空間。不過其市場競爭格局也將和小家電相似,開始會有很多企業湧入,但經過大概3年的市場競爭,只有少數幾家企業能夠沈淀下來。
霧霾分地域消費者選購需因地制宜
隨著灰霾天被專家預言將在中國停留十幾年,空氣淨化器的市場已經被人們看到了廣闊的發展前景。然而現在市面上做空氣淨化器的品牌很多,而由於國家關於空氣淨化器到底多長時間能除塵或菌,怎樣纔算有效除塵,目前仍舊沒有一個完善的標准,導致消費者在購買時比較迷茫。業內專家表示,衡量空氣淨化器的淨化能力,僅僅了解去除率是不夠的,還需要和適用面積等因素結合起來,纔能綜合判定一款空氣淨化器淨化效果的好壞。
有關業內專家還提醒,雖然空氣淨化器的基本功能都是標榜可以過濾空氣質量,降低PM2.5顆粒含量,但由於中國區域廣博,南北氣候差異大,消費者在選購的時候,要特別注意是否適應當地的氣候條件。