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我國熱水器行業在經歷了2011年的平淡和2012年的低迷之後,2013年終於扭轉頹勢,而且在2013年較高基數因素的影響下,2014年熱水器市場整體規模將繼續向上,但同比增速會有所回落。中怡康預計,2013年熱水器零售量將達到2842萬臺,零售額將達到459億元,2014年熱水器零售量將達2985萬臺,零售額將達504億元。
2013年中國家電市場呈現出三大特征,即大規模增量、渠道變革和產品昇級。中怡康的數據顯示,截至2013年9月份,全國家電市場規模達到10266億元,同比增幅達到17.6%。其中熱水器產品表現較為突出,前9個月零售量累計為2025萬臺,同比增長11.0%,市場規模達到319億元,同比增幅為19.5%,較前兩年呈現出明顯的回暖趨勢。
電商渠道笑傲熱水器市場
電商的變革成為熱水器企業取勝的關鍵。從分渠道的零售量增長情況來看,前9月百貨渠道零售量同比增長5.9%,超市渠道零售量同比增長13.0%,家電專賣渠道同比增長1.9%,電商渠道同比增長203.5%。從分渠道零售額增長來看,前9個月百貨渠道熱水器零售額同比增長13.0%,超市渠道同比增長26.2%,家電專賣渠道同比增長9.1%,電商渠道同比增幅則達到214.7%。
電商渠道的迅速崛起是熱水器渠道格局的最大亮點,傳統家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯,而電商渠道的量額增長則較為同步,由此可以看出,性價比高的熱水器開始轉戰到電商渠道,從而最先分享到電商崛起的紅利。中怡康數據顯示,2013年熱水器電商渠道銷售額預計將達到30億元,2014年熱水器電子商務市場規模可突破70億元。
消費昇級促高端產品擴容
2013年前9月,2800元以上的電儲水式熱水器零售額份額為28.6%,零售額同比增幅達到24.6%;3200元以上燃氣熱水器零售額份額為31.3%,零售額同比增長52.5%。
同時,在家庭多路供水需求的推動下,大出水量產品快速成長。60昇電儲水式熱水器零售量份額佔26.3%,零售量同比增長10.5%,遠高於電熱水器2.3%的平均增幅。13昇燃氣熱水器零售量同比增長69.7%,在所有容量段中最高,12昇燃氣熱水器零售量份額佔19.0%,零售量同比增長59.6%。而10昇以下的小容量產品均呈現不同程度的負增長。
安全、速熱、節能、時尚是熱水器行業關注的焦點,節能大環境促進冷凝式熱水器的成長,冷凝式燃氣熱水器零售量份額達到12.5%,零售量同比增長105.1%。
市場規模增速或回落
中怡康預計,2013年熱水器零售量將達到2842萬臺,同比增長11.3%,零售額將達到459億元,同比增長22.4%。2013年燃氣熱水器零售量為1193萬臺,同比增長13.4%,儲水式電熱水器零售量為1606萬臺,同比增長10.4%。
2014年熱水器市場較2013年增速將會回落,零售量將為2985萬臺,同比增長5.0%,零售額將達到504億元,同比增幅為9.8%。其中,燃氣熱水器零售量為1282萬臺,同比增長7.5%,電儲水式熱水器零售量為1662萬臺,同比增長3.5%。
中怡康廚電事業部總經理施婷表示,在整體經濟增速放緩、家電普惠政策“空窗”、城鎮化快速推進和互聯網及物流業快速發展的環境下,我國熱水器市場將會回歸理性,多維度的競爭最終考驗的將是企業內力。