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懸掛在中日彩電企業頭上的達摩克利斯之劍終於降落,韓國企業試圖消除OLED與LCD之間的價差,果斷出手降價。一葉知秋,LCD將被OLED產業替代的預兆越來越明顯。這樣的舉動引發了業內的恐慌。
LG曲面電視降三成
近日,韓國企業韓國LG電子表示,將韓國市場上彎曲OLED電視的售價降低30%,從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元(9788美元)。
據悉,相比傳統的平板電視,曲面OLED屏幕增大了可視角度,所以即使觀眾處於偏離中心的角度,收視效果依然可以得到保證。
盡管降價幅度不小,不過作為彩電上游面板提供方LG Display方面卻顯得很低調, LG Display公關副總裁秋逸盛指出,盡管對於彩電而言,面板佔了大頭,但降價應該是下游整機廠商自身采取的市場營銷行為。目前曲面OLED還未到大幅降價普及的階段,但隨著OLED技術的逐步成熟,以及市場需求的不斷湧現,整機的價格必然會下降。業內人士普遍認為,一旦OLED價格降下來,液晶電視的壽命將迅速縮短。
企業延長液晶壽命
一直以來OLED高高在上的價格是固守LCD市場企業的最大安慰。TCL副總裁梁啟春曾表示,目前OLED技術並不完善,還有一個重要的問題就是價格昂貴。三星和LG的OLED電視動輒售價上萬美元,而同尺寸的液晶顯示屏售價纔1000美元,相差15倍。
京東方科技副總裁張宇也表示:“OLED需求會增加。但是在大中尺寸市場,除非價格降到液晶顯示屏價格的1.3-1.6倍,纔會爆發增長。”
曲面OLED電視高高在上,就在8月底,日本企業索尼還推出替代產品曲面液晶電視,當時這一行為被解讀為延長液晶電視的生命周期,挑戰韓系廠商的曲面OLED產品。索尼最大的優勢就是價格。索尼弧面屏LED電視的價格預估也只是3萬元左右,只是LG相關產品的1/3左右。
OLED產業發展加速
不過,一位不願具名的技術研發人員告訴北京商報記者,盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面,但從物理特性而言,OLED面板采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板,當有電流通過時,這些有機材料就會發光,無需背光燈,LED性能更優越。
秋逸盛表示,不評價競爭對手的行為。從目前來看,韓國企業在OLED市場不斷加速,今年2月,LG Display表示,增設的8.5代OLED電視面板生產線設於韓國坡州工廠內,月產能為2.6萬片,預計將於2014年上半年實現量產。在此之前三星和LG各有一條8.5代OLED生產線。
家電分析師梁振鵬認為,LG Display追加投資則會加速整個上游面板產業的研發和投資向OLED聚焦,加速OLED顯示方式的推廣普及。不過這也給尚專注於液晶面板的中日面板生產企業敲響警鍾,因為OLED普及後液晶面板將加速貶值。