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國家節能惠民政策的退出正導致家電企業進入調整期,引發了業界對家電行業下半年銷售市場的擔懮。
據奧維諮詢(AVC)預測,2013年“十一”促銷期W38-W40(9.16~10.06)彩電終端零售量將達605萬臺(含線上市場),同比下降4.1%;其中液晶預計553萬臺,同比下降5.3%。而據中怡康預計,中秋、國慶期間市場,全國空調銷量為260萬臺,同比則下降9%。
有業界人士分析認為,下半年家電市場增速將會放緩,同時行業的整合將會加劇。
彩電、空調銷量或降低
受節能惠民政策退出的影響2013年1-5月的彩電市場高增長落幕,6-7月開始出現回落,市場呈現前高後低的節奏。進入8月以來,傳統大渠道與線上渠道紛紛展開各種促銷,有效的拉動了彩電市場的同時也提前消費了市場需求。
不過,根據奧維諮詢(AVC)方面的預測,“十一”期間彩電終端零售量將達605萬臺(含線上市場),同比將下降4.1%;其中液晶預計553萬臺,同比下降5.3%。市場突顯智能、大屏、超高清三個關鍵詞,其中智能電視滲透率增速將超過3D電視,而超高清電視則當之無愧成為促銷期的熱點。群智諮詢研究總監李亞琴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾表示,超高清電視市場經過前三季度的培育,將在即將到來的“中秋.國慶”市場迎來出貨高峰。
奧維諮詢(AVC)總裁喻亮星亦稱,盡管整體銷量同比下降,但市場不乏亮點。消費者對大屏機、智能機的偏好較為明顯。
喻亮星指出,另受地面波數字電視政策的影響,廠商將會在“十一”促銷期內清理40寸以上不具備地面波接收功能的機型,預計“十一”促銷期平板電視平均尺寸將由五一時的42寸增至42.7寸。
而就空調市場來看,盡管空調市場經歷了上半年的量價齊增,跑贏整體家電大盤,隨著2013冷年的收尾,7月空調量額分別實現0.4%和2.9%的微幅增長。中怡康方面預計,中秋、國慶期間,全國空調銷量為260萬臺,同比下降9%。
中怡康方面認為,在能效新標實施的壓力下,企業清理庫存將會提速,現行標准下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點,銷量可佔到整體的45%以上;同時線上線下的促銷時段也將比往年提前,實體店促銷將提前至9月初,線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬,“十一”當周的零售規模較往年將明顯下降。
下半年家電市場增速或將放緩
2013年下半年政府主導推進中國經濟的結構性調整,對經濟增長放緩的容忍度加大;房地產開發投資增速降至20.3%,銷售面積增速降至28.7%,消費者消費能力下降、消費意願不強烈。
除了經濟影響,一些上行政策給市場帶來拉動:“寬帶中國”政策處於全面提速的發展階段,互聯網接入質量的提高,更加堅實了未來智能電視的發展;受《關於普及地面數字電視接收機的實施意見》政策影響,40寸以上非數字一體機“十一”開始降價、清理存貨。
奧維諮詢(AVC)方面指出,受以上經濟環境和政策影響,繼上半年的高增長後,下半年彩電將迎來低谷期,6、7月為全年最低點,金九銀十開始回昇;由於2012年下半年受節能政策影響,規模基數大,2013年下半年無補貼政策,將難以超越同期規模;線上市場發展增速放緩,趨於平穩。
此外,下半年的空調總體市場將會轉淡,中怡康方面預計零售量將同比下降5%,全年同比增長率將在13%以上。同時,在電商巨頭的互相爭戰中線上市場蛋糕將會做大,2013年全年空調產品線上銷售額將達80億元,佔比將超過6%。空調價格在經歷了連續幾年的上漲之後,今年下半年能效新標的實施,對空調產品的價格趨勢影響不大。
中怡康分析師施婷分析稱,大宗原材料價格在下降,同時考慮到消費者對變頻產品價差的承受范圍,中長期來看變頻產品將保持與定頻產品30%-40%的價差,行業准入門檻的提高將利於行業規范發展。