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內容缺乏是4K電視機普及的主要障礙之一
業界看好4K電視發展前景
55英寸的4K電視(分辨率3840×2160,又稱UHD電視)售價在9000元以內,與同尺寸2K電視價格相差無幾。不要以為它是低端產品,3D、智能、LED背光等技術功能一應俱全。
8月24日,記者在廣州賣場發現,價格曾高高在上的4K電視如今已經大降,火力全開“衝向”消費者。業內人士預計,2013年4K電視銷量將佔整體市場10%,大尺寸佔比還更高。然而,價格是一方面,消費者真需要4K電視嗎?4K電視銷售會在2013年下半年井噴嗎?
市場:4K電視“白菜價”
“用2K電視的價格,購買4K電視,絕對超值。”8月24日,在廣州體育西家電賣場,TCL銷售人員如是向記者推銷,一款55英寸4K電視售價僅為8999元,較其他品牌,尤其是合資品牌4K電視價格要低,直逼2K電視價格。TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰表示,TCL掀起本次4K“普及”風暴,就是要將4K電視從高價“神臺”拉下。
此前,另一個4K電視主力廠商創維亦以50英寸產品萬元以下價格,獲得市場力捧。“雖然創維有84英寸、65英寸和50英寸三個規格的4K電視,但從目前來看,萬元級別的50英寸電視最受歡迎。”創維廣東公司總經理鍾志峰告訴記者。
業內人士分析,TCL引發的降價潮,是對索尼、三星、夏普以及LG的打擊。8月23日,扛不住的索尼繼續發布65以及55英寸4K電視,但索尼(中國)消費電子事業部總裁謝?稱,4K電視不是一個價格驅動型的產品,價格敏感型的產品僅是入門級產品。“接下來9月銷售旺季,數據說話。國產品牌銷售均價年初就曾超過索尼、LG。”對此,鍾志峰說,據了解,55英寸創維彩電銷售均價超過索尼約百元。
分析:消費者真需要4K電視?
4K電視已顯露價格“跳水”之勢,價格將不是問題,但問題是消費者真的需要4K電視嗎?還有是內容和4K之“必需”的疑惑。技術人士李海鷹表示,4K電視分辨率是2K投影機和高清電視的4倍,在此分辨率下,觀眾可以看清畫面中的每一個細節,每一個特寫。“電視分辨率越大,人就可以坐得更近來看電視,所謂的包圍感跟臨場感會更強。”李海鷹說,簡單而言,更近的客廳距離,大家可以看更大的屏幕,而清晰度更超過高清。
上期,E天下曾報道,除了分辨率清晰度外,如今4K電視色域也較之前大幅提昇。分辨率加色彩提昇,表明4K電視畫質較2K電視有質的飛躍。業內人士稱,4K內容瓶頸可以通過2K轉4K的方式來打破。無論TCL、創維、海信、康佳,還是索尼、三星,均采用此技術。如4K圖強引擎技術,當2K信號輸入時,電視內置的圖強引擎就開始對圖像進行點對點分析,通過4K MRIT影像微重組技術智能插幀,2K信號源也可以達到等效4K的視覺體驗。
目前,很多攝影、照片都可以達到4K。更重要的是,業內多家廠商嘗試推出自己的4K視頻網站,並且聯合電視臺共同開發4K源。“消費者是需要4K電視,還是OLED電視?在此之前,大家都覺得後者纔是LED電視的下一個產品,但是市場選擇了4K。”從事液晶屏研究的王磊說。
未來:快速迭代4K超越3D
王磊表示,與3D電視使用麻煩,內容同樣不足相比,4K電視更容易獲得市場認可。“4K電視價格降低,使用方式跟當前的2K電視沒有差別,大家在換購時會優先考慮。”陳冰峰表示,1080P替代720P電視用了不到3年時間,現在彩電迭代更快,4K替代1080P的時間會更短。
來自中怡康的數據顯示,2012年,4K電視市場佔比為0.0028%。2013年第一季度,4K電視市場佔比增長近15倍,達到0.0415%。預計2013年,4K電視在中國出貨量將達到33萬臺,佔全球4K電視總出貨量的65%左右。
陳冰峰預計,2016年4K電視出貨量會達到267萬臺,是2013年的8倍。此前,創維集團總裁楊東文接受記者采訪時透露,2013年5月,4K電視的銷售量是2012年國慶期間的20倍。2013年國慶期間,創維4K電視在銷售數量中的佔比有望達到10%。康佳多媒體事業部副總經理林洪藩更是樂觀預計,全年4K電視銷售將佔整體銷量的10%~20%,大尺寸上更是會超過30%。
分析人士黃林認為,不改變消費者使用習慣,就能夠提昇觀看體驗,應沒有人會排斥。不同於3D,4K是最直觀的感受。“4K能超越3D和OLED,還是因為它更適合市場推廣。”他說,下半年是彩電銷售黃金季,4K電視銷量井噴並不意外。