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面對電商的衝擊,傳統零售不再只是被動應戰,而是主動叫戰。昨日,蘇寧發起電腦品類促銷,暗地叫板以3C起家的京東。同日,國美在線也高調啟動“快消節”。
去年“十一”期間,財政部正式啟動為期一年的節能電腦補貼政策,時至今日,補貼政策即將結束。北京蘇寧借勢掀起電腦大促,繼續踐行雙線同價、全網比價策略。
值得注意的是,此次蘇寧所進行的電腦品類大促銷,恰是競爭對手京東的起家品類。至今,3C產品依然是京東的核心業務之一,而近日蘇寧啟動的單一品類促銷,指向性可謂相當明顯。北京蘇寧已初步擬定2014-2016年整體引進並推廣80款電腦產品,推廣銷售額三年達6億元,同時三年內幫助電腦廠商分銷產品金額達40億元,將根據廠商需要,幫助產品更快速的滲透至目標市場。
蘇寧在鎖定最大對手的同時,國美在線一份名為“K1”的計劃書曝光。所謂K1就是快消品行業第一的縮寫。有業界人士甚至解讀為,“Kill 1號店”,國美在線將把以快消品起家的1號店視為最大競爭對手。
據悉,國美在線“快消節”將持續至9月20日,主要產品包括食品酒水、個護、美妝和母嬰等四大領域。國美在線表示,將把“快消節”打造成為每月18日巔峰時刻之後的另一標杆性活動。業內人士分析認為,國美在線進入快消領域,除了滿足自身品類布局的需要之外,也進一步加速了國美“去電器化”的進程。