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日前在北京舉辦的中國空調行業高峰論壇上,多家空調廠商表示明年將加大電商渠道布局。事實上,長期以來,受制於物流和售後安裝,空調在大家電產品中的網銷增幅一直較低,但來自奧維諮詢的統計數據顯示,上半年空調的線上銷量達到近105萬套,銷售額近30億元,較去年同期增長150%。會上,長虹空調營銷公司總經理楊軍預計到2015年,空調在電商渠道將做到100億銷售規模。格蘭仕空調銷售總監甘建國則表示,今年格蘭仕空調線上銷售將實現此前設定的50%增長目標。
“之所以接下來會繼續強調電商渠道的布局,是因為過去幾個月,格蘭仕空調已經成為電商渠道的受益者。”甘建國告訴記者,“電商渠道的興起,讓傳統產品流通周期從之前的2到6個月,縮短到了7到20天,這是格蘭仕從今年開始強調電商渠道的主要原因。”
在知名家電觀察家梁振鵬看來,空調廠商之所以把電商強調到企業的戰略高度,還有一大原因在於電商渠道對品牌知名度的提昇有很大作用。比如二線空調品牌布局雖晚,但傾注的力度更大,“目前幾乎所有能叫得出品牌的空調廠商都有完整的電商運營部門。”來自奧維諮詢的數據顯示,從4月份開始,格蘭仕空調的線上交易量出現每月300%到400%的增長,其7月的銷量在天貓、易訊、京東三大電商平臺名列空調類第一。與之相對應的是,其今年上半年在線下的空調銷量僅佔空調市場總銷量的0.5%。
此外,包括美的、海爾、志高等在內的多位家電廠商相關負責人在接受記者采訪時均強調,電商渠道將成為他們接下來的布局重點。“事實上,除了強調空調產品在電商渠道的布局之外,美的集團下屬生活電器事業部還推出了新的網銷子品牌‘易酷客’,專門針對80後、90後銷售時尚廚電產品,並且只在網上渠道銷售。”美的集團相關負責人告訴記者,“相信接下來對於電商渠道的爭奪,將成為各大家電廠商運營的重點。”