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俗話說,“金九銀十”,9、10月份一直是家電銷售旺季,彩電市場也一直依賴“金九銀十”。但近日隨著蘇寧、國美等兩家主要連鎖賣場持續進行“搶彩電”、“百店大慶”等促銷活動,品牌廠家積極響應,彩電市場已經在8月份提前開始昇溫。
對於今年彩電市場提前昇溫,蘇寧雲商廣州地區管理中心總經理任偉分析認為,一方面是彩電市場發展到現階段,市場賣點很多,提前打響彩電的“秋季攻勢”已經是市場的統一行動。
而另一方面,在國家節能補貼政策結束後,下半年彩電市場需要有強有力的刺激作用,采用價格手段提振市場消費信心是很重要的手段。
賣點1
4K高清顯示
比目前1920×1080分辨率還高一倍的4K電視(分辨率3840×2160的超高清UHD電視,俗稱4K電視)從去年開始亮相,便深受市場熱捧。據不完全統計,目前有國內外9個主流彩電品牌,超過15個系列,近40款4K電視在市場開賣,產品尺寸覆蓋39-84英寸。
市場調查公司中怡康的統計顯示,截至今年6月底,4K超高清電視佔液晶電視滲透率達到0.86%,其中50英寸及以上產品的滲透率已達3.39%。創維廣州分公司總經理鍾志峰表示,目前4K電視在新品當中的佔比達到了50%左右,市場認可度高。
針對目前4K電視均價偏高的狀況,國產品牌TCL、康佳、創維等已經開始了普及行動,TCL將4K電視價格拉低到普通液晶電視價位段。
賣點2
大尺寸
國內權威消費品調研機構PDC針對4K電視選購尺寸意願的調查結果也顯示,62.5%的消費者選擇50-60英寸,只有近25%的用戶選擇61-70英寸機型,3.8%用戶看中50英寸以下產品。“51-59英寸尺寸段是4K電視最主流的產品段”。
由此可見,隨著收視需求的提昇,大尺寸電視的比重日趨上昇。夏普在7月份發布了90英寸液晶電視,這幾乎是目前市場上最大的型號,預計售價11萬9千9百元,在9月份到貨,目前已經開始接受預訂。
賣點3
互聯網電視
在“三網融合”的大背景下,各款旗艦機型都具備聯網功能,創維、康佳、海信、三星乃至夏普,都在主推聯網功能的電視,可以與手機、平板電腦實現推送功能,與小米、樂視等各種互聯網機頂盒子兼容,收看網絡影視資源。海信的VIDAA電視7月份還進行了昇級。
賣點4
可彎曲OLED開始嶄露頭角
LG方面透露,可以彎曲的OLED電視預計於9月份推出。超薄、纖細,以及可以彎曲是最大的看點。不過,目前OLED產品剛剛處於起步階段,OLED電視在市場上還只是處於展示階段,量產仍需一段時間。
賣場篇—
蘇寧:萬人空巷搶彩電
廣州蘇寧從上周末開始啟動彩電攻勢,定義為“萬人空巷搶彩電”,特價型號低至6折。此前,蘇寧從5月下旬開始,線上線下先後舉辦了萬人“搶空調”、“搶冰洗”、“搶3C”等促銷活動,銷售取得了超常規的迅猛增長。
此次“搶彩電”也將延續前期的“瘋搶”態勢,覆蓋了市場主流品牌陣營,讓利幅度基本在6-8折之間。此次,蘇寧意圖推進線上線下的融合,實現線下零售企業轉型同價。預計這一趨勢將會一直持續到國慶節,與“金九銀十”的各種應景促銷交相輝映。
國美:“百店大慶”彩電低價
國美從8月份開始也將聯合眾多廠家高調啟動彩電大促。在國美最新出爐的“全網比價”結果中,國美在價格方面屢創新低。
在8月啟動“百店大慶”活動,國美方面希望打造長期不限量的真正低價。據悉,國美已經完成了從采購到生產全過程,近600多萬臺商品就將以真正的低價在本次系列低價戰略中投放市場。
鑒於“金九銀十”旺季即將到來,國美已經安排好從現在到國慶節期間一系列手段落實低價戰略,不搞限量、秒殺的噱頭營銷,確保長期低價的惠民戰略。
產品篇—
康佳4K
UD八核電視
攜最新8核領先技術,康佳全球率先發布了9500極智4K UD電視新品,該新品系列搭載了4個CPU和4個GPU,高效利用CPU的運算和GPU的渲染能力,使得運算性能提昇2倍,圖像處理性能提昇4倍,極致運算、速度驚人。
TCL E5690
4K超高清電視機,特獨創的“2K轉4K關聯補償技術”,考慮到兼容現有2K高清信號,把信號劃分為200萬個二維區間,相鄰區間進行縱向橫向四個維度的色彩運算,從而將全高清信號數據提昇到真正的超高清級別,圖像真實度達到90%以上。
海信VIDAA TV
VIDAA TV可謂“極簡生活電視”,創建了智能電視全新操控模式,直播電視、視頻點播、媒體中心、智能應用四大功能的使用均可通過遙控器一鍵完成。瀑布式換臺、無遮擋菜單、多任務處理等功能則極大體現了人性化理念。