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對於國內消費者而言,“價格戰”是個既熟悉而又敏感的詞匯。熟悉於從街口的百貨商場到線上的淘寶、京東、蘇寧易購,商家們總是爭相“比著價低求光顧”,小規模的價格競爭無時不刻不在上演;敏感則是,電商巨頭們動輒以價格戰互相“要挾”,嘴皮子磨破卻未見真實惠。2012年8.15電商大戰之際,京東的先昇後降偽促銷至今仍要不少消費者“心存餘怒”。
今年的電視促銷來得比較意外,每年彩電價格最低價時期往往出現在十一期間,而今年的價格戰意外地出現在“金九銀十”之外的夏末秋初,更意外的是發起方並不是制造商而是渠道商。
立秋剛過,蘇寧即宣布要在8月9日(周五)開啟一場力度空前的彩電價格大戰,並且保證價格在十一之前不會反彈,實實在在地開啟了一場平板電視的低價盛宴。
據蘇寧雲商相關人士向家電網介紹,蘇寧和各大品牌彩電廠商准備在8月9日到11日期間舉行一次規模空前的彩電促銷活動,這是雲商模式下,蘇寧線上線下同步開展的首輪彩電大促銷活動。
資料顯示,過去2個月,蘇寧頻繁與國內外十幾家彩電廠商高層進行密集洽談。根據蘇寧雲商與海爾彩電達成的“對賭協議”,海爾彩電將全力保障供應蘇寧貨源,海爾集團則與蘇寧確定了下半年衝刺150億元的銷售目標。
國美方面則先期於8月1日開啟彩電促銷活動。據悉,在與創維、康佳、夏普等十多家知名電視廠商簽訂595萬臺彩電采購大單後,8月1日-11日,國美力推自家彩電節,寄望借助彩電低價東風,憑“比價”彰顯其低價戰略的信心。
一時間,彩電市場迎來一場“全國低價”的大風之潮。
一位不願透露姓名的彩電供應商向家電網表示,5月31日節能彩電補貼結束,庫存壓力昇高,尤其是中低尺寸型液晶電視,沒有了補貼,消費者覺得是漲價了,渠道商賣不出去,這兩個月環比出貨也比上半年月份少了許多。
彩電能源效率標准提昇彩電商庫存漸昇求甩賣
據了解,國內新的彩電能效標准將於今年10月份啟用,屆時,液晶電視1~3級能效指數將分別從現有的1.4、1.0、0.6提昇到2.7、2.0、1.3,等離子電視1-3級能效指數標准則分別由現有的1.2、1.0、0.6提昇到2.0、1.6、1.2。
彩電能效標准的提昇,一方面體現了產品技術的昇級,另一方面也預示著國內彩電市場將面臨一場“甩賣”高能耗產品的新浪潮。
在中怡康市場總監左延鵲看來,智能電視與4K電視的風聲鵲起,體現出彩電企業的重心已經不再是節能補貼背景下的補貼普及型產品,高端、高利潤、高附加值成為傳統彩電企業謀求“新生”的關鍵。
某彩電企業負責人向家電網表示,今年彩電旺季的銷售主題就是“清貨”,趕早不趕晚,在一些諸如32寸型號的彩電產品上,幾乎已經賺不到錢,尤其是節能補貼結束,國家不再補貼,庫存壓力每天都在增加。
蘇寧雲商總裁金明日前接受媒體采訪時也表示,國家節能補貼政策結束後,各大彩電企業銷售普遍暴跌20%?30%,市場普遍看空下半年彩電市場,蘇寧此舉就是為了打破市場僵局,采用價格手段提振市場消費信心。
根據8月7日晚間TCL集團最新發布的公告顯示,受國內“節能產品惠民工程”補貼政策退出的影響,TCL多媒體LCD電視7月份在國內市場的銷量為51.53萬臺,同比下降了19.92%,連續2個月同比下滑。TCL集團6月份彩電國內銷量同比下跌了35.47%。
國內另一家彩電巨頭創維公告也顯示,今年6月份的國內銷量同比下跌17%,由去年6月的40.5萬臺降至33.6萬臺。創維公告指出,6月份平板電視國內銷量下跌可能是節能補貼(2013年5月31日到期)結束後,消費者購買電視機節奏的暫時性改變,部分彩電需求可能提前到今年4、5月份釋放。
這顯示出,庫存壓力正逐漸成為彩電廠商們共同面臨的問題。不過,分析人士稱,彩電廠商此輪集體借渠道商進行價格戰,或還有另一方面的因素。
樂視超級電視低價衝擊彩電企業亟需求陣東風
7月3日,樂視超級電視X60萬臺存貨短時售罄,更值得關注的是,從資本市場熱捧到網友期待,這款樂視首次跨界產品在還未上市前就引起了市場的各式熱議。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌此前曾向家電網表示,樂視超級電視的低價策略太過高調可能會引起傳統彩電廠商的集體“圍剿”。
而今,彩電廠商一改去年8.15電商價格大戰中審慎的態度,不約而同的支持蘇寧國美等渠道商提前開展彩電價格大戰。