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隨著互聯網的發展,信息的靈通變得一發不可收拾,通過搜索引擎及關鍵詞的輸入,上百條類似信息看的眼花繚亂。互聯網讓信息傳播更為快、廣以外,一些通過互聯網的違法行為也開始肆虐,比如網上惡意語言的人生攻擊、人肉搜索、盜用文字圖片等等,通過互聯網,這些行為有意無意的已經成為時下流行的做事方式,而且,還被一直模仿著……
中國的法律對互聯網的約束還不是非常嚴格,而目前比較普遍的就是文字和圖片的盜用。在家電行業,也有很多類似的事件。同質化是家電行業前進中一直在摸索攻克的一個難題,而也正是因為這個問題的存在,連產品圖片都開始被“同質化”。
家電產品需要創新
“硬邦邦的造型,冷冰冰的感覺”是長期以來人們對家電產品最直觀的評價。一直被模仿,卻很少被超越成為家電產品目前所困惑的一大難題。很多企業在產品研發上,也是一直在摸索。
創新是每個行業賴以生存的基礎,因為只有新鮮事物纔能吸引消費者的關注度。其實對於家電產品來說,改變可以從細節開始,比如可操作性、人體工學設計、各種附加功能等。產品有了細節也就有了親民性,體現了設計者對消費者的關注。比如目前趨於流行的“智能化”產品,除了一些高科技的運用外,最吸引人的還是產品符合人體使用慣性。
面對行業內相互抄襲,創新動力不足的白電產品,橫向和縱向拓展都是每一個明智的企業要深刻思考的問題。因此企業一方面要不斷推出新品,而另一方面還需要精化現有的技術和功能,跳出同質化的泥潭。
創新從客觀事實“說明”開始
質量的創新是本質上的改變,但是,一些小企業卻想著不勞而獲,“竊取”別家企業的產品,轉而變成自家的。但是,竊取外在容易,本質的區別還是需要技術上的改變,這對小作坊企業來說難以辦到。所以,竊取產品圖,濫竽充數,造成了目前產品突破同質化的一個障礙。
據筆者了解到,慈溪迅泰電器有限公司在注冊了慧聰買賣通商鋪後,利用這個平臺,將自己的產品放到商鋪上,利用互聯網來與更多的新客戶達成合作意向。其中,迅泰自有品牌“360”旗下的掛燙機是今年新推出的產品,經銷商反應也不錯。但是,近日,迅泰發現有不法企業盜用買賣通商鋪上的圖片,放在自己的企業網站上進行宣傳。一樣的圖片,不一樣的質量,對迅泰及合作經銷商的利益產生了很大的影響。
可是盜用圖片,這在互聯網上是司空見慣的,一些明星的個人圖片,或者是一些攝影愛好者發到網上的圖片,這些都被轉載了千萬次,或者是直接用作自己的頭像,個人說明。若是說侵權,估計也比較難成立,唯一可以解決的辦法之一,就是提醒對方刪除。
雖然,上述這類現象在家電行業中是比較常見的,就算沒有一模一樣,很多大同小異的小家電產品是“一籮筐”。而企業在自身發展過程中,應該通過自己在產品技術上的創新研究,從“模仿”到“超越”,成為真正的“第一”乃至“唯一”。
小家電行業一直被模仿,現在需要做的,就是開始超越。