洗產品能效水平的提昇而言，節能補貼政策的實施起到了關鍵作用。中怡康數據顯示，截至2013年5月，節能冰箱市場零售額佔比由政策實施初的16.8%提昇至73.3%;節能洗衣機2013年5月零售額佔比達68.2%。可以說，節能補貼政策促進了冰洗產品能效結構的顛覆式優化。

　　然而隨著節能補貼政策的退出，部分業內人士也擔懮，市場可能會出現節能產品佔比倒退現象。但從目前的數據來看，在冰箱領域，政策退出對於高端冰箱產品的衝擊要小於整體市場。多門冰箱的目標顧客是價格敏感性較低的高端消費人群。中怡康數據顯示，近3周高端冰箱零售量同比增速分別為34.1%、253.0%和-12.8%，明顯優於冰箱市場近3周來的整體表現(-29.5%、35.3%、-25.9%)。與此同時，在洗衣機領域，滾筒和波輪洗衣機的零售量變化趨勢較為同步，前者波動幅度略大於後者。滾筒洗衣機近3周的同比增長率分別為-30.5%、 100.4%和-27.3%，波輪洗衣機近3周的同比增長率分別為-29.6%、43.2%和-23.2%。

　　與此同時，下半年白電行業能效標准的集中發布實施，也將對冰洗產品結構調整產生影響。記者在采訪中了解到，7月1日，國標委網站發布公告顯示，洗衣機產品的能效新標准將於10月1日實施，即目前洗衣機的1級能效等級將降至5級，現有2級至5級的產品則無法張貼“中國能效標識”，逐步被市場淘汰，這預示著主管部門將從標准制度上約束市場上洗衣機產品的節能倒退行為。此外，備受業界矚目的冰箱行業安全和性能標准的修訂實施，也將對冰箱產品產生直接影響。中國家電研究院工程師吳曉麗告訴記者，上述兩項標准實施後，將對生產企業提出更高的要求，有助於推動技術領先產品在市場中的發展，進一步推動行業昇級。在趨優消費形勢下，預計高端市場中變頻冰箱比重將得到提昇。

　　品牌：中外對壘逐漸白熱化

　　2013年中外品牌“此消彼長”的對壘在增量有限的市場中將逐漸白熱化。

　　在一年的節能補貼政策期內，國內品牌高能效產品佔據絕對優勢。冰箱產品入圍前十名的均為國內品牌;在洗衣機領域，國內品牌也佔據了絕大多數的入圍席位。中怡康數據顯示，截至2013年5月，冰箱市場國內品牌零售量及零售額市場份額分別達到80.19%和68.5%;洗衣機市場國內品牌零售量及零售額市場份額分別達62.96%和51.42%。可以說，國內品牌成為此次政策紅利的最大獲益者。

　　在冰箱領域，目前以海爾、容聲、美的、美菱、海信為代表的企業仍然佔據較大的市場份額。作為冰箱行業的“老大”，海爾表現一直穩中有昇。中怡康數據顯示，截至2013年5月，海爾仍分別以零售量和零售額市場份額25.79%和27.78%穩居行業第一。對此，中投顧問分析師任敏琪對記者表示，創新性強、技術領先及設計貼近需求是海爾雄踞“霸主”地位的主要原因。作為冰箱行業“黑馬”，容聲近兩年的表現也令業界刮目相看，數據顯示，截至2013年5月，容聲分別以零售量和零售額市場份額12.05%和10.28%位列行業第二。

　　與冰箱行業國內品牌一家獨大相比，洗衣機領域中外品牌之間的“對壘”則激烈許多。盡管外資品牌在零售量佔比上略遜一籌，但憑借在產品質量、工業設計及售後服務方面的長期積累，外資品牌在高端洗衣機領域仍然比較強勢。從零售量排名前五位的企業來看，海爾、小天鵝、三洋、松下、西門子佔據了66.35%的市場份額;從排名前十位的企業來看，中外品牌“二分天下”的格局也十分明顯。但與冰箱行業相比，洗衣機行業的品牌格局仍比較分散，除了海爾以零售量和零售額市場佔比27.78%和26.92%穩居第一外，其他企業之間的市場份額差距並不大，格局爭奪十分激烈。

　　縱觀2013年冰洗行業品牌格局的發展趨勢，中外品牌“此消彼長”的對壘在增量有限的市場中將逐漸白熱化。而行業能效標准的陸續發布實施，也將對品牌格局產生一定影響。業內人士告訴記者，一方面，新標准能整體提高冰洗行業的技術水平，如果某些企業沒有達到規定標准，將面臨淘汰危機;另一方面，冰洗產品質量將進一步提高，新標准有助於冰洗企業制定新的發展戰略，積極參與市場競爭。