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除了節能惠民補貼政策退出之外,今年制冷行業要面臨的政策變化還包括變頻空調新國標的實施。據了解,變頻空調能效新標准即《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》日前已完成審定並報批,將於近期開始實施。
國內市場現行的變頻空調能效等級分為1到5級,其中5級產品的能效最低。據了解,即將實施的變頻空調能效新標准《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》在能效等級、限定值、評價指標等方面都做了改變,修改之後的變頻空調的能效限定值從現行的3.0提昇至3.9,市場准入門檻也由5級提昇至3級。正是因為能效限定值有了提高,現在的1級和2級的變頻空調等級會自動下調一級,分別變成2級和3級,另外新增1級能效等級,此外還對冷暖空調引入了APF全年能源消耗效率評價指標,更加重視制熱性能等。
業內人士認為,變頻新國標對於能效等級的調整必將帶動變頻產品結構的進一步優化,對整個空調行業也是一次洗牌。記者從美的、格力、海爾、海信等眾多廠商那裡了解到,目前各空調企業已經停止生產3-5級能效的變頻空調產品,並在逐步清理庫存。各廠商除了加大對直流變頻、新冷媒技術的應用外,也針對APF技術對產品進行全面調整。
變頻空調產品憑借其節能環保的優勢,已成為市場的主流產品。中怡康監測數據顯示,截至2012年底,變頻空調在城市市場的份額超過44%,逐漸追平定頻空調。國美方面則表示,其變頻空調銷售數量已超過51%,首次超過定頻空調成為市場主流。而今年一季度變頻空調零售量市場份額達到60.31%,較去年同期相比上漲了1.79個百分點,其中二級變頻空調零售量市場份額同比增長了19.70個百分點。
據廣州蘇寧總經理任偉介紹,隨著新國標的即將實施,蘇寧在售的高能效空調將由現在70%以上的佔比,進一步提昇到80%以上的可享受節能補貼的高能效產品。尚普諮詢家電行業分析師也預計今年年底變頻空調可以佔到近八成的市場份額。
不過券商也有報告指出,按照新標准今後將有30%以上的空調產品面臨被淘汰,盡管長期看將有利於行業淘汰落後產能,有利於龍頭企業提昇集中度,但從短期來看,由於龍頭企業在渠道存在舊產品庫存,因此清理庫存將對企業造成一定壓力。
電商新渠道三四級市場是增長點
電子商務的高速發展,已經成為制冷產品銷售的新渠道。據中怡康副董事長李基祥介紹,去年空調行業電商增長速度超過200%,電商在空調零售市場中的佔比已由2010年的36%上昇到60%。數據也顯示,奧克斯去年增長也得益於其在2012年的電商渠道市場份額達到了10.9%,位居第三。
在傳統渠道方面,業內人士預計,在一、二級市場,高端的制冷產品市場因更新換代需求的增加,在2013年仍然是空調企業所看重的利潤點。而在三、四級市場,經濟建設與發展客觀上將促使一些城鎮形成固定的高端用戶群,消費能力將在未來三年內逐步釋放。
目前,三四級市場空調保有率仍比較低,國美發布的《2013年中國空調消費趨勢報告》中指出,空調在農村的普及率要遠低於其他傳統大家電,以2011年為例,家用空調在農村家庭的百戶擁有量僅為23臺,同期彩電、冰箱和洗衣機的農村百戶擁有量則是116臺、62臺和63臺。三四線市場依然存在著強勁的增長空間。
預計2013年,三四線市場銷售規模大約為513億元,同比增長17.4%,佔全國市場容量比重上昇至42%。目前各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄准三四級市場,加強網點布局、健全服務網絡,通過渠道下沈,全面布局和拓展三四級市場。
記者了解到,蘇寧也將線下1000多家地區旗艦店作為蘇寧的空調銷售向三四級市場下沈提供支橕,同時蘇寧易購的配送也將下沈到四五級市場。據蘇寧方面預計,三四級市場開拓將帶動空調市場容量2%左右的增長。
業界觀點
中國電子商會副秘書長陸刃波:
讓消費者買到又好又便宜的產品
制冷行業近來正上演一場新標准、老政策的交替戲碼。6月1日起,節能家電補貼政策將停止執行,相對應的是APF新標浮出水面。新標出臺後,變頻空調的准入門檻也將隨之提高,市場上一部分空調將被淘汰出局,新的產品結構調整期即將到來。
空調業的發展已從價格戰逐漸轉向品牌、品質、渠道的競爭,格力、美的等領軍企業紛紛推出核心技術,同時通過打通上下游產業鏈的來降低成本,讓消費者買到又好又便宜的產品,兩大品牌在價格上具有優勢的同時,能夠給消費者帶來更好服務和產品的同時,企業纔能在今後的發展中走得更遠。
家電產業專家劉步塵:
五年之後變頻空調比例將提昇至85%以上
預計未來5年的中國空調產業,發展軌跡將是這樣的:首先完成從定速空調向變頻空調的轉型昇級。目前,代表了空調發展方向的變頻空調市場佔比仍然不到50%,預計五年之後,這一比例將提昇至85%以上。伴隨這一昇級的,還有產品能效比與國際接軌,高能耗、低能效的產品將逐步退出市場。其次完成對國際市場的布局。目前,本土品牌已佔據中國90%以上市場份額,是所有家電產品中本土品牌佔比最高的,這與以格力為代表的主流品牌努力密不可分。
在完成對本土市場的佔領之後,下一步的重點是向海外市場擴張,逐步達到海外與本土的均衡態勢,從而實現中國空調從“總銷量第一”到“本土銷量第一”,再到“國際銷量第一”三級跳。中國空調企業將在未來五年完成從“營銷主導型”企業向“技術主導型”企業轉型。