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在電商本年度最凶猛價格戰一觸即發之際,蘇寧推出“流血變革”策略。昨日(6月2日),蘇寧發布全國實施“雙線同價”公告,宣布從6月8日起,全國蘇寧線下門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現同品同價,這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。業內專家認為,“雙線同價”有助於打破實體零售在轉型發展中線下線上渠道的“左右手互搏”,這意味著傳統家電零售商轉型或現拐點。蘇寧雲商副董事長孫為民表示,此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步,標志著蘇寧O2O模式的全面運行。
中國排名前十的電商企業中,蘇寧是唯一來自傳統線下的零售企業。線上線下價格不同步問題,則一直困擾蘇寧。作為蘇寧線上的獨立渠道,蘇寧易購起步之初,相同產品價格低於線下現象很普遍,部分消費者選擇實體店“體驗”,網上下單,這一度被人們視為蘇寧在“左右手互搏”。昨日,蘇寧正式宣布全國1700多家門店將實現與線上蘇寧易購“同品同價”,全面實現價格融合。
事實上,早在去年電商8·15價格大戰期間,蘇寧就在北京短暫嘗試過“雙線同價”。但將雙線同價常態化卻並不像看起來那麼簡單。電商業內專家告訴羊城晚報記者:“從內部來說,雙線同價需要解決采購、成本核算等問題。從外部來說,則需要供應商的支持。”據透露,近兩個月來蘇寧密集與三星、海爾、創維等供應商高層會晤,主要議題就是線上線下同價。蘇寧稱,得到了供應商的普遍支持。
對於雙線同價戰略,有業內人士稱之為蘇寧的“流血變革”:“不同的價格對應的是不同的利潤率,蘇寧敢於犧牲一部分利潤,表明了轉型‘雲商’的決心。”對此,蘇寧雲商總裁金明昨日表示:“參照網購、比價競爭已成為零售發展的大趨勢。此次同價不是一次簡單的促銷,而是蘇寧長期的基本的經營方針。”
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“別”字體流行
電商業再掀價格戰
今年電商行業最凶猛價格戰一觸即發,這一次各大電商營銷流行的是“別”字體,亞馬遜挑頭比價喊出“你跟或者不跟我,我就在這裡”,京東說“別鬧,把你們的無聊戰術撿回去”,易迅答“別躲我,我等你”,蘇寧則說“別慌,早點睡,明天見”,當當網大喊“都別吵,口水仗,沒意思”。京東6·18店慶還未到,易迅、蘇寧、當當就已經紛紛開始出招,就連去年在價格戰中低調的亞馬遜也高調起來。
5月31日,此前號稱要休養生息的京東宣稱將發起大規模價格戰。具體戰略還沒公布,對手就一個個使出“大招”。蘇寧公布雙線同價戰略,而借去年電商價格戰成功上位的易迅網昨日也宣布,將啟動從百貨到家電3C的全品類大促,同時針對京東推出有獎“價格舉報”活動,同款產品如易迅價格高過京東,可以發起舉報,易迅承諾不僅降價還會給消費者獎勵。而此前一直對價格戰不屑的亞馬遜,今年也高調起來,據悉,亞馬遜將在整個6月加入全時、全網比價大戰。此外,當當、天貓等電商也推出了相應針對京東的價格戰策略。電商行業專家龔文祥表示,6月電商價格大戰與電商公關大戰已經拉開帷幕。