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隨著家電下鄉、以舊換新等政策離去,節能補貼政策被看成是我國家電市場最後一粒“救心丸”。而沒有“救心丸”,國內家電業還能行嗎?
5月底節能惠民補貼即將結束,作為目前僅存的家電補貼政策,它的到期讓家電賣場、廠商和消費者各方的“內心”泛起了陣陣漣漪。
2012年6月1日,國務院啟動惠民補貼政策,決定安排財政補貼265億元,推廣節能的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等,消費者購買相應型號的節能家電,均可享受國家能效補貼。能效補貼從100元/臺——400元/臺不等,實施期暫定一年。
新政出臺一年後,對家電產業布局影響重大,也帶來了家電企業產品銷量的較好提昇。中怡康研究數據顯示,2012年節能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求1154億元。而據最新中怡康數據,今年一季度國內家電市場銷售總規模3326億元,同比增長19.45%。其中,彩電零售額累計銷售496億元,同比增長40.82%,冰箱零售額累計銷售202億元,同比增長29.51%,洗衣機零售額累計銷售151億元,同比增長19.07%,空調零售額累計銷售229億元,同比增長38.02%。數據創歷史新高,遠超行業預期,節能補貼功不可沒。
不過,有部分廠商表示節能補貼政策雖對拉動消費起到了作用,但相比家電下鄉、以舊換新等政策,效果並不太好,直至今年第一季度,整個家電市場纔有回暖跡象。此次節能補貼政策實施周期僅為一年,一年中的前兩三個月商家還在不成熟的准備階段,接下來是適應階段,所以真正的成效是在去年底纔起到的,總體而言“來得慢、去得快”。而另一些家電廠商卻不將功勞歸結到節能補貼政策上,倒覺得房產市場的回暖帶動了家電行業的發展。
自去年下半年以來,有關政策透支市場、影響行業健康發展的爭論不絕於耳,不同行業家電企業對於補貼政策是否值得延續的爭論一直存在,這也是節能補貼是否延續一直沒有定論的一大原因。目前三部委仍在征詢各方意見,但各方爭議卻依舊較大。
家電行業的研究人士劉荷清曾指出,補貼政策固然促進了家電的銷售,但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。因為屬於耐用消費品的家電消費周期通常是在5至8年,提前買了就意味著未來很長時間不會再買,家電補貼政策其實在一定程度上打亂了家電行業固有的消費周期。而這造成的副作用就是,一些廠家在市場向好時會盲目擴充產能,一旦消費收縮後就造成了供求失控。當前,國內家電市場已經是產能過剩。
但長虹空調相關負責人則指出,一旦政策不繼續,對高庫存廠家和缺乏技術支橕的小品牌都是嚴峻挑戰;同時,政策的不穩定性,嚴重影響了企業布局規劃,企業須根據產業政策,不斷更改計劃,政策牽一發而動全身,越大的企業越經不起折騰。奧維諮詢研究院院長張彥斌也指出,雖然有些企業對節能惠民政策的延續持否定意見,但節能補貼政策促進了節能家電市場佔比的提昇和企業產品結構的改善卻是普遍承認的事實。如果政策就此打住,那麼完全市場化的競爭正如大家所形容的“站在同一起跑線上”,不利於二三線家電品牌的培育。
令人不明白的是,4月27日,國家發改委網站公布了最新一批“節能惠民家電推廣入圍目錄”,補貼范圍包括平板電視、電冰箱、家用空調、洗衣機、太陽能熱水器、中央空調(機組)、臺式電腦等多類節能產品;其中多家龍頭企業再度入圍。因此在本輪節能補貼政策執行時間僅餘一月之時,國家發改委卻公布了更大覆蓋范圍的新一批補貼入圍企業及產品目錄,這或是節能補貼政策到期後將得以延續的一個明顯信號,至少是表明三部委傾向於節能補貼政策到期後延續。
據悉,許多家電企業正欲聯名上書家電協會,希望各項政策執行前都應有至少6個月的緩衝期,以便企業根據政策及時進行產業布局調整。
而受節能補貼即將結束的不利消息的影響,近期國內A股的家電股幾乎是全線下挫,跌幅遠大於大盤,其中黑電股下挫尤其明顯。
因此而見節能補貼對於家電股的影響不能小覷,財報顯示,TCL集團前3個月營業外收入高達3.5億元,同比上昇88.9%,而歸屬於上市公司股東淨利潤3.04億元,淨利潤4.8億元,補貼在淨利潤額中的佔比高至63.3%,足見財政補貼極大的拉抬作用。海信、長虹等彩電企業相關財政補貼在淨利潤額中的佔比也較高。
在節能補貼政策即將結束,補貼政策到期和補貼價格取消的情況下,各大品類家電產品的利潤都將降低,廠商肯定會因此重新規劃產品結構,以建立新的價格體系,家電的價格由此可能上漲,消費者購買的意願卻可能下降,從而影響家電股的業績表現。因此業內人士有建議,若沒有新的政策跟進,近期投資要規避家電板塊。
不過一位業內人士認為,補貼政策對目前低迷的市場肯定是一場及時雨,但後續效果還有待觀察。因為補貼是間接補給消費者,而不是裝進家電企業的腰包,對企業平均利潤的提昇作用不大,它只是刺激市場銷售。
目前各大家電企業都有自己的應對之策,但是否能得到消費者的新認可,還得看節能家電補貼到期後自己的產品、技術及服務水平的表現。不論未來如何,練好自己的內功,實在地提高客戶的體驗,有效滿足客戶的需求,纔是王道。