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隨著家電節能補貼政策截止日期日益臨近,加之延續補貼政策預期逐漸被市場看淡,近日,記者走訪濟南多家家電賣場發現,多數家電賣場和廠商開始對節能補貼產品展開最後一輪促銷,搶搭政策末班車。
16日,山東省家用電器行業協會常務副會長田佔軍接受導報記者采訪時表示,關於節能補貼政策是否延期,國家相關部門正在研究分析,具體結果還要等5月底揭曉,但從今年國內家電行業總體形勢來看,不僅延續補貼政策是有必要的,而且還應當適度加大補貼力度。
搶搭補貼政策末班車“節能補貼倒計時,優惠讓利最後期限。”“購智能平板電視、享節能補貼末班車”……15日,導報記者來到位於泉城路的國美電器商城家電專櫃,商家紛紛在顯眼位置張貼了關於家電節能補貼政策月底到期的通知標語,並推出各種優惠讓利活動,對節能補貼產品展開最後一輪促銷。“現在購買節能空調比較實惠,到月底就不享受補貼了。”剛走進賣場的海信空調專區,銷售人員便提醒說,5月31日以後,節能惠民補貼政策將結束,原來節能產品補多少,到時候價格就漲多少。同樣一款空調,若在政策結束後購買,很可能要多掏幾十元到400元不等。TCL電視銷售專櫃銷售經理梁麗梅告訴導報記者,TCL電視是最先執行節能補貼政策的品牌之一,根據電視能效等級、能效指數和規格不同,每臺電視可以享受80元至400元不等的節能補貼。在節能補貼政策推出近一年的時間裡,促銷效果非常明顯。“不僅是節能電視,空調、洗衣機、冰箱等享受補貼的節能產品都受到了消費者的追捧。尤其是進入5月份以來,受政策收尾影響,節能補貼政策產生了強勁的"掃尾效應",預計5月中下旬將迎來節能補貼高峰期。”梁麗梅說。據奧維諮詢提供的數據顯示,“五一”期間,定頻空調和變頻空調的入圍產品銷量份額分別為80.0%和60.0%,其中定頻空調份額環比上昇2.8個百分點,變頻空調份額環比上昇2.6個百分點。冰箱入圍產品份額73.5%,環比上昇3.3%;洗衣機入圍產品銷量額65.4%,環比上昇1.0個百分點。這是節能補貼政策實施以來,節能變頻產品所佔總銷售產品份額的最高點。
加大補貼力度或成趨勢導報記者注意到,中國家用電器協會近日正式向國家有關部門提交“關於節能惠民政策退出”的建議文函。對此,業內普遍認為補貼政策在本月底退出已是板上釘釘。“從目前來看,節能補貼政策是否延續或者是否出臺其他新政仍是未知數,畢竟中國家用電器協會的建議只是起參考作用,並不能代表所有的家電企業主導政策的實施。”田佔軍表示,從近幾年來看,家電行業每個補貼政策到期後,國家都會出臺新的補貼政策“接力”下去,此次延續補貼政策的可能性應該會更大一些。
據了解,家電節能補貼政策是繼“家電下鄉”、“以舊換新”後,國家財政部於去年6月1日啟動的又一個家電補貼政策,推廣期暫定為1年。政策規定,消費者購買相應型號的高效節能家電產品,可享受從100元到400元不等的國家補貼,目的是擴大內需、推廣綠色消費。“實行節能補貼政策一年來,確確實實拉動了節能產品的銷售,推動了企業加快產品轉型昇級和節能技術改造的步伐。”田佔軍通過一組監測數據向導報記者舉了一個例子:去年同期,即實行節能補貼政策之前,在售節能產品的比例約佔市場份額的30%-40%;去年12月份,這一比例已經接近70%,效果非常顯著。“不僅如此,相比單純的"家電下鄉"和"以舊換新",節能補貼政策是建立在能效等級達標和技術改造之上的,門檻相對較高,因而有利於加速家電行業洗牌,淘汰落後產能。”談及節能補貼政策是否應該延續時,田佔軍坦言,在國家建設資源節約型社會的大背景下,通過政策導向推動節能環保,加大對節能產品的補貼力度是一大趨勢;同時,單純依賴市場,讓消費者自覺推動節能補貼產品消費存在一定局限性。因而,僅僅實行一年的節能補貼政策不僅有必要延續,還應適度調整補貼力度,但不排除國家有可能換一種辦法或思路,對節能產品加大補貼力度。家電業格局臨變導報記者注意到,對於是否支持延續節能補貼政策,家電企業形成了兩大陣營。部分實力較強的企業認為,繼續補貼會使企業患上“依賴癥”,不利於市場發展;但也有多數中小企業表示,推動節能環保發展的成本較高,希望補貼政策能夠延續。
美的集團董事長方洪波曾公開表示,希望國家今後盡量減少出臺補貼政策,這樣一些刺激補貼政策,最終讓市場競爭不夠充分,要盡量靠市場的力量去推動,倒逼企業轉型。“一旦節能補貼政策退出,進入補貼真空期,將給家電市場帶來較為沈重的打擊。”田佔軍表示,以2011年年底“家電下鄉”、“以舊換新”退出到去年6月實行節能補貼政策這一段真空期為例,國內整個家電市場非常低迷,多數大型零售企業沒有完成銷售任務,去年銷售總量較2011年下滑近20%。值得注意的是,由於出口向好對家電企業整體業績的提振作用仍然有限,加之當前國家對房地產調控政策收緊、保障房交工集中於2014年之後,若不出臺其他補貼刺激計劃,今年下半年的家電市場或將迎來又一個低谷。為此,一些家電廠商表示,新的節能惠民政策是否出臺,有關部門最好盡快給予答復。希望各項政策執行前都應有至少6個月的緩衝期,以便企業根據政策及時進行產業布局調整。
中投顧問家電行業研究員任敏琪表示,隨著政府對家電行業的扶持力度逐漸減弱,中國家電業格局將迎來新一輪重構期,家電企業面臨品牌昇級關口。對此,家電企業一方面應該注重技術研發並兼顧消費者體驗;另一方面,需要加強銷售渠道擴展,發達的銷售渠道是企業進一步發展的重要基礎。