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節能補貼政策或於本月底結束,但是很多商場和企業都已經做好不再延續的准備,各種促銷戰已紛紛展開,搶搭政策末班車。回想今年初家電下鄉結束的那陣子,也是如此,似乎廠商都是依賴著政策生存,政策乃是其衣食父母的媒介。每次一到政策結束時,家電總會轟轟烈烈上演一番搶購潮。這裡,政策依賴性到底是利多於弊?還是說政策本身的存在就給了廠商發展上的限制?
消費者抓政策尾巴盲目購物
節能補貼政策的實施對推動整個家電產業結構優化昇級起到了重要的作用,特別是電視業,直接拉動了大中尺寸電視的銷售。中怡康研究數據顯示,2012年節能補貼政策帶動3270多萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求1154億多元。
距離月底不到20天了,商家在節能補貼產品上也是大作文章,似乎在政策的尾巴上做最後一次利潤的搶奪。據悉,5月份以來,國美節能產品銷售同比提昇了近35%,其中節能空調、彩電的增幅高達40%,預計5月下旬將迎來節能補貼高峰期。
為何在政策的尾巴上,商家會大作文章搞促銷,這主要由消費者的購買心理決定。“實惠低價”一直都是消費者在選購產品時的標准,而政策給消費者帶來了實質上的降價。現如今,政策要結束了,若是不及時購買,總覺得別人佔到了便宜,而自己卻失去了這個“實惠”,所以有些消費者開始盲目購買,以求得心理上的滿足。
企業需擺脫政策依賴促全面發展
消費者對政策的依賴導致盲目消費,廠家對政策的依賴導致發展受局限,商家對政策的依賴導致了市場消費提前透支。而這是不是該歸咎於“政策”的存在?
這次節能補貼政策結束與否,若是結束還會否有新的政策跟上,這些都是未知數,而節能補貼政策切實推動了整個家電產品的銷量。但是,銷量的提昇並不能意味著整個家電業的提昇,而在一定程度上阻礙了發展。一個政策的實施,總是引導著行業朝一個方向發展,“節能補貼”的實施,讓一大批企業在“節能”上不斷創新研發,而忽略了在其他技術層面的研究。
若是政策的實施只是促進了銷量,倒不如放棄這個“局限”,從全面進行昇級。今年的家電業從去年復蘇,也重新進行了發展規劃。從單一的政策引導產品更新,到全方位的品牌昇級,從根本上對企業的長遠發展做規劃。目前家電消費的主題趨勢是傾向於年輕化、時尚化、智能化,而這三點基本囊括了未來產品的整體趨勢。
用理性的態度面對政策的結束,逐漸擺脫對政策的依賴性,從而給企業一個開放式的發展平臺,促進整個家電業的產業昇級。