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家電一直是化工重要的下游行業,傳統家電以及新型家電都會用到化工產品,家電市場的冷暖將成為左右化工行情一個重要因素。2013年家電行業普遍預計,由家電下鄉政策終止以及外需放緩導致的行業寒冬即將終結,城鎮化進程加快,特別是家電產品的節能、環保、智能化趨勢將催生對化工產品的新需求,並推進化企相關產品的性能昇級。
國內第三方調研機構中怡康對942個縣市7290家門店月度監測數據顯示:2012年是家電行業內懮外困的一年,上半年市場銷售下降明顯,受益於節能惠民補貼的推廣,6月1日起全國家電市場信心有所提振,但整體仍未擺脫下降勢頭。
進入2013年,受益於城鎮化、節能惠民補貼等宏觀利好政策,家電行業專家普遍認為,2012年的寒冬將在此節點終結,家電將迎來緩慢復蘇。中國家用電器協會理事長姜風表示,去年黨的十八大以及今年全國兩會提出的新型城鎮化、雙翻番以及改善民生等多種政策措施將對家電業產生積極影響。姜風認為,加快推動城鄉一體化意味著有更多農村人口生活與消費方式會按城市化方式轉變,收入提高使百姓對消費更有信心。
節能惠民補貼則是拉動家電消費的又一利好政策。中國家用電器協會秘書長徐東生認為,節能惠民補貼政策效應正在逐步凸顯,對提高消費者的節能環保意識、推動節能家電的銷售都起到了良好的促進作用,這有利於中國家電市場逐漸走出低迷、趨於活躍。此外,商品性住房銷售有所回暖、保障性住房即將進入大規模驗收及使用階段,中怡康預計,2013年家電市場總規模將達到11880億元,同比增長3.2%。
除政策推動外,姜風認為,消費昇級是帶動家電業二次增長、產業昇級發展最為明顯的驅動力。她認為,在農村,主要表現為農民消費開始追求品牌化、功能多元化、更節能、更時尚等產品,因此農村家電消費昇級市場仍有一定增長空間。在此促進下,未來家電企業雖然沒有高增長,但利潤將趨好。而在城市,消費昇級則主要表現在滿足更高生活質量的要求以及智能化產品的消費。姜風說,2012年,淨水器、空氣淨化器、電磁電飯鍋等在市場需求不振的情況下,反而實現了快速增長。乾衣機、除濕機、酒櫃、洗碗機等衍生產品成為企業拓展的方向,擴大了家電領域產品線。隨著物聯網技術、傳感技術、信息化技術等領域的發展成熟,智能化也從3C產品向家電延伸。
根據Display的研究數據顯示,我國智能電視銷量從2011年到2012年已經擴展了3倍之多,2013年預計會達到2600萬臺。家電行業專家羅清啟表示,當前智能化已經成為全球家電業的主流趨勢,2013年家電消費結構正在發生變化,冰箱、電視機、空調都成為了家電智能化的突破口與急先鋒。智能雲家電將迎來新的市場爆發期。
家電的制造過程需要諸多化工產品,塑料就是其中很重要的一部分,且主要是改性塑料。如用做家電外殼的阻燃高抗衝聚苯乙烯樹脂、PVC合金產品等,內部用做隔板的ABS塑料、做熱屏蔽板的聚丙烯板、電線包裝皮等也都是塑料產品。此外,起到防水、防腐蝕、美觀的家電外層涂料,空調、冰櫃的氟制冷劑,電視、空調、洗衣機等顯示屏需要的液晶材料,以及所需的膠黏劑等都是家電重要的組成部分。依照家電業2013年的發展趨勢判斷,其所需要的配套化工材料也將維持一個平穩增長。
此外,國家對節能家電的補貼政策促使企業研發更加趨近一級節能產品,而這一目標的實現有賴於保溫材料以及化工隔熱材料的科學合理使用。聚氨酯硬泡是廣泛用於冰箱、冰櫃、太陽能熱水器等的隔熱材料,隨著家電企業節能需求的不斷提高,具有更高隔熱性、尺寸穩定性和抗壓強度的新型發泡聚氨酯相繼面世。面對今年起我國開始加快實施含氫氯氟烴物質(HCFCs)淘汰計劃,無臭氧消耗的新型制冷劑、發泡劑也將受到追捧。此外,家電的智能化發展趨勢,還將帶動耐熱高分子材料、半導體硅材料、BT樹脂等一批電子化工產品的需求從傳統電子產品領域向家電領域拓展。