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中怡康近日發布預測報告顯示,2013年白電市場將逐漸回暖,隨著產品結構昇級加速、國家節能補貼政策效果顯現以及廠商的積極引導,市場高端化趨勢將愈發明顯。TCL家電產業集團CEO陳衛東在接受本報記者采訪時表示,在這個中高端白電競爭加劇、新渠道群雄並起的新時期,後進白電品牌存在機會。
2012年對於白電市場是“蒼白”的一年,銷售集體跳水,整體市場呈現負增長。但是,高端產品市場卻有增無減。於是各企業紛紛轉戰中高端。在剛剛結束的2013中國家電博覽會上,博世、LG、海爾、美的等國內外知名白電品牌均攜高端新品亮相。黑電品牌也不甘寂寞,長虹公司旗下的美菱和加西貝拉攜最新的智能、洗衣機產品參展。
與由於技術革新帶來市場快速增長的黑電市場不同,白電技術一直沒有突破性的變革,因此其增長受外部因素的影響較多,如新居、新婚,以及家電下鄉、以舊換新政策的推動等等。由於全國家電下鄉政策已全部到期,有業內專家認為,此後很多地方小品牌會快速消亡。陳衛東認為,由此帶來的白電市場的新變化將給如TCL、長虹這樣的白電後進品牌帶來新的機會。
中國家用電器協會提供的數據顯示,2011年,空調全年內銷加出口的總量為1億臺,但實際產能達到1.5億臺以上;總銷量為7000萬臺的冰箱,產能也超過1.2億臺。“這裡的過剩只是指中低端產能而言。”陳衛東認為,中高端市場仍然有較大的空間。從節能產品惠民政策補貼入選企業名單就可以看出,白電入圍企業數量遠高於黑電,這說明白電市場的品牌集中度仍然不夠高,未來幾年仍然會有一個品牌的淘汰過程。而隨著消費水平的提昇,人們對於品牌的認知度、忠誠度將不斷提昇,中小品牌將被淘汰出局。同時,日資企業的持續衰退也將空出一部分市場。此外,三四級市場的城鎮化及國家擴大內需的政策和方針等都將會給市場帶來強大的推動力。
消費主導渠道變革,這在線上線下同時發生。在線上,主要表現為電子商務的快速增長,價格的透明化會更加強調產品的性價比;在線下,滲透於三四級市場的被品牌嚴格挑選和控制的經銷商由於規模不斷擴大,也開始挑選品牌,並從經營單一品牌擴充為多個品牌產品,而這都是如TCL、長虹等這些後進品牌的機會。
GFK近日聯合中國家用電器協會發布數據稱,過去的一年中,我國高端家電市場增速明顯,單價過萬元的冰箱銷量超過27萬臺,8公斤以上容量的滾筒變頻突破了36萬臺。陳衛東認為,雖然同是高端,但是對於不同的市場應有不同的定義,對於一二級市場,智能、變頻等高端和超高端產品將是市場更新換代產品的主力,而大容量、多開門、節能等中高端產品則將受到二級以下市場消費者的青睞。