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相關調查顯示,在高端家電這個價值高地,消費者的選購越來越理性,其目光的第一落點是品牌。由於看好高端市場的發展前景,各家電品牌不僅紛紛推出高端產品,同時還相繼炮制出了高端子品牌。相關專家指出,高端子品牌不僅僅是高價格的產品,還需要配備設計、技術、服務等多種元素。
日前,TCL在其2013春季發布會上率先發布了全球彩電業首個高端子品牌Viveza,同時發布還有其首款產品V101。據了解,該產品整機厚度僅12.5毫米,是全球首款全平板超薄LED電視。事實上,從時間上說,海爾推出的卡薩帝可算是高端子品牌的“前輩”,2007年亮相的卡薩帝定位與生活美學的精品家電,特別強調藝術設計理念和對家電整合的概念。隨後美的開始推廣“凡帝羅”。合資品牌也不甘落後,比如西門子家電旗下的博世、合肥三洋推出的帝度等。
海爾集團首席市場官周雲傑表示,該集團將在旗下所有產品線啟用卡薩帝子品牌,並持續強化高端子品牌的建設力度,以提昇高端產品佔比,實現產品結構調整。美的制冷家電集團中國事業總部副總裁王金亮認為,高端市場是各大企業綜合實力的競技場,高端產品不僅利潤更高,對企業品牌提昇的意義也十分明顯。
高端一詞如今在家電業可謂炙手可熱,但是到底什麼是高端家電,什麼是高端品牌,業內對此卻莫衷一是,有不少企業將其演繹成了高技術與高價格的集合體。
國家信息中心市場開發部副主任蔡瑩認為,所謂高端,應該包涵四個基本要素,即最新技術的應用產品,產品對生活品質的改善與市場需求相吻合,產品設計、材料工藝明顯有別於其他產品,價格水平高於同類產品。
TCL助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示,在經過大量消費調研後,該公司提出了高檔彩電的四大標准:設計上必須能體現國際最前沿時尚元素,引領世界工業設計潮流;技術上必須突破產品傳統技術架構,采用行業尖端技術鍛造;配置上必須采用不同於一般彩電的材質、工藝和生產機制,帶來高品質體驗;服務上必須為用戶定制尊享服務,帶來一般電視所沒有的高服務附加值。
相關調查顯示,消費者認為高端家電是品質過硬、技術含量高、節能環保、售後服務好、設計時尚化和個性化的統一體。“市場上賣得貴的電視不少,但真正在設計、技術、配置、服務等各個方面都能達到極致的高檔產品卻幾乎沒有。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民指出,無論是打造高端品牌還是制造高端產品,企業都應該更加關注消費者的真實需求。