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常言道“沒有丑女人,只有懶女人”,而科技時代的到來卻讓愛美的女人也可以“偷懶”了,從電動睫毛夾、洗臉機、蒸臉機到超聲波美容儀、電動去黑頭吸管,各種各樣的美容小家電在市場上悄然興起,以鋪天蓋地的華麗辭藻來說服愛美的女人們“偷懶不是罪”。
然而,盡管這些美容小家電花樣百出,價格不菲,但其效果究竟如何,卻仍需打一個大大的問號。業內人士提醒消費者,美容小家電市場方興未艾,相關監管尚顯空白,為自己的身體健康考慮,消費者們在選用時還須多問幾個“為什麼”。
概念營銷使得銷售火爆
悄然間,美容小家電已經成為“美麗”消費市場的新寵,各種花樣也層出不窮。從使用效果的角度,除潔膚這樣的基本功用之外,許多美容小家電還宣稱可以“深層清潔”、“去除黑頭”、“預防痘痘”、“防止肌膚乾燥”,甚至可以“解決皮膚出現的松弛、細紋、暗黃等問題,抵抗肌膚衰老”,種種宣傳甚是誘人。
此外,還有不少產品打出“高科技牌”,各種高科技詞匯令人費解。例如,號稱使用“納米技術”達到皮膚保濕、美容的目的;號稱運用“離子技術”可“通過離子導入和導出功能,加強皮膚的新陳代謝,排出毒素和殘留物。配合導出精華素,還可以將隱藏在肌膚深處的化妝殘留物吸出,減少皮膚色斑、老化等問題”。
拉大明星來壯聲勢的也不在少數:一款微波拉皮儀被宣傳稱是好萊塢明星卡梅隆·迪亞茨的“閨中密友”,還有一款蒸汽美容儀對外宣傳是大陸演員董潔家中常備的“保養神器”。
伴隨這些誘人的產品描述,一部分美容小家電的價格不菲,但很多消費者還是趨之若鶩。在松下美容小家電專櫃,蒸面器的價格最低數百元,最高將近四千元。淘寶上銷售的一款臺灣美容儀促銷價是1498元,據稱可洗臉、潔面、拉皮、蒸臉、吸黑頭、祛皺、祛斑等多效合一,一個月就銷售了93件。另外一款促銷價1250元的嫩膚儀,一個月內就銷售了72件。淘寶網上一款價格299元的“彩光超聲波離子家用美容儀”算是低價位產品,一月銷量竟然達到了1405件。價格在500元以內的產品屬於中間價位,一般市場銷量都不錯。甚至還有一款價格為3688元的“射頻時光機”,號稱可淡化皺紋,提拉皮膚,盡管價格昂貴,一月銷量還是達到了28件。