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經歷近幾年的飛躍式發展,彩電行業由大尺寸主導的時代終於到來。記者走訪京城各大賣場發現,32英寸已成為賣場的最小電視,而彩電企業也因為上游原材料的上昇正在減少小尺寸彩電生產。業內專家分析稱,大尺寸液晶面板因量產而價格下降,以55英寸電視為代表,將會成為未來焦點。
32英寸彩電成最小彩電
記者日前走訪京城賣場發現,往年26英寸、24英寸彩電推出種種大甩賣大促銷活動的情形已遠去,取而代之的是47、55英寸彩電。32英寸彩電已成為賣場中最小尺寸的彩電。
此外,32英寸彩電還隱約成為“稀有動物”。在家電賣場中,三星、海信、TCL等品牌銷售人員在向消費者介紹彩電時,往往第一推薦的都是42-55英寸之間。談及一款三星32英寸電視,促銷人員稱,“這款是樣機,需要購買的話要到月底纔能配送”。另外一位彩電銷售人員向記者透露稱,現在32英寸彩電銷售情況極差,經常一天下來一臺都賣不出去。
價格“高”也是小尺寸彩電難售的原因之一。記者發現,對比去年價格,32英寸電視價格幾乎沒有變化,一直是2000元上下徘徊。再看42-55英寸彩電,降幅500元到1000元的比比皆是。大尺寸彩電在促銷活動上也更加給力,在“3·15”促銷期間,三星、夏普、TCL等企業對42、55英寸電視往往直降300-500元。而32英寸電視則降價100-200元,其中先鋒牌32英寸電視只優惠50元。
成本上昇致市場萎縮
“利潤大幅下降是企業放棄小尺寸電視生產的原因之一。”一位從事彩電生產的高管告訴記者,小尺寸彩電在切割、生產制造工藝等流程上與大尺寸彩電幾乎一樣。而小尺寸售價較低,相比之下小尺寸彩電則顯得成本高、利潤低。受原材料價格持續走高等因素影響,各彩電生產商正在逐步減少32英寸甚至42英寸等小尺寸彩電的供應量,這將導致小尺寸彩電因缺貨而不會急於降價促銷。
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示,2013年消費者預期選購電視尺寸中,46英寸至60英寸的消費需求趨勢顯著,佔比在56%以上。2月最新調查結果也顯示,消費者對46英寸到55英寸彩電的關注比例已經超過了50%。
業內專家預計,今後3000元以下的小尺寸彩電產量會越來越小,價格再降的可能性也很低。“彩電企業的戰略定位主要是依賴於市場、依賴消費者的需求。”家電產業觀察家洪仕斌向記者表示,隨著消費者生活水平的提高,大尺寸彩電的價格不斷下調,將會蠶食小尺寸彩電的市場空間,彩電企業逐步放棄小尺寸彩電將成為市場趨勢。
55英寸將成為競爭焦點
值得關注的是,大尺寸彩電早在很多年前便已經能夠實現規模化生產,但是市場的高速普及和發展主要集中在近五年裡。
事實上,彩電屏幕尺寸的不斷昇級除了備受消費者喜愛外,技術的推動也是功不可沒。彩電在經歷CRT到平板和模擬電視到數字電視昇級的同時,其顯示技術也在不斷更新,從標清、准高清、高清再到超高清。而要完美承載和展現這些顯示技術,緊靠小尺寸彩電是無法實現的。
家電產業觀察家陸刃波認為,55英寸彩電將會成為未來的競爭焦點。首先,對大屏幕進行單位面積計算的話,55英寸電視是最實惠的,相對於消費者來說性價比最高。此外,數據顯示,2012年55英寸彩電的銷售量份額為4.99%,銷售額份額為12.55%。銷售額份額高達銷售量份額的兩倍多,今後55英寸彩電的市場份額將會快速增長。