新年首個小黃金周，讓家電零售行業彌漫著一絲幾縷的喜悅。東莞三大家電連鎖均稱，彩電冰洗增勢強勁，手機電腦表現尚算搶眼，整體銷售業績同樣上揚飄紅。

　　此外，三大家電連鎖相繼務實打出“年貨牌”，於一派惠買聲中，欲激起消費者提前采購家電“年貨”的欲望。

　　彩電冰洗整體增長最勁

　　在新年的第一個黃金小長假中，差不多寂靜了一年的傳統家電表現到底如何?

　　東莞蘇寧方面回應稱，彩電、冰洗等傳統大家電受剛性消費需求的拉動，同比增長最為突出，僅線下門店平均增長超過300%，其中3D智能電視和50英寸以上的大屏電視，頗受消費者熱捧。

　　“今年元旦期間電視銷售最熱，與去年相比增長在50%左右。”本土家電連鎖時尚電器市場部如是介紹，受年底入伙購買、大尺寸電視強力推銷等因素刺激，電視消費額實現了強勁增長，並預計電視熱銷將“延續至元宵前後”。東莞國美亦表示，假日中家裝家電較受歡迎，增幅較去年同期達6成左右，其中彩電、冰洗增長最為突出，銷量上揚約75%，相對而言，大屏彩電甚為熱銷。

　　手機電腦表現尚算搶眼

　　數碼3C的增長勢頭，曾一度在市場上所向披靡，但在大批量智能手機的“襲擾”下，以前的“寵兒”數碼卡片機也漸漸失卻光環，難擋繼續走下坡路的趨勢。

　　“就實際銷售結果來看，通訊、電腦等3C產品因新年昇級換新需求增長迅猛，而線上增長更突破400%。”據東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡透露，連續幾日首銷新品及高性價比單品出貨率達80%，通訊類表現最為搶眼。

　　東莞國美提供的信息則顯示，通訊、電腦和數碼類產品在上市新品的拉動下，銷售持續火爆，三類產品銷量比往年增長約4成左右。就數碼3C的假日消費情況，時尚電器並未提供相關數據，僅低調表示手機與電腦走勢尚算正常。

　　記者實際走訪城區門店發現，曾被高調“熱炒”的高端“機皇”—iPhone 5並未因節日出現消費熱潮，整體僅能稱得上“不溫不火”。

　　賣場：新年走勢飄紅同比增長突出

　　就假日的銷售成績單，各家電連鎖一如既往樂於“唱紅”，而且炫得“惹人眼紅”，仿佛新年的大門一旦開啟，家電零售的情況就奇跡般“轉暖”了，而且又一次上揚飄紅。

　　記者從東莞國美獲悉，該連鎖假日3天銷售超5000萬元，不僅全面完成元旦銷售目標，而且同比去年增長20%以上。來自東莞蘇寧的信息則顯示，受益於30%的特價品、25%包銷定制高性價比產品的精准備貨策略，蘇寧線上線下全面完成元旦銷售目標，整體同比增長100%，而線上增長更猛增500%。上述兩大連鎖堅稱，因新裝修、新婚、年貨采購等剛性消費需求的拉動，同比增長較為突出。

　　“激戰7天7夜，最終我們以完成目標110%收官。”時尚電器市場部副經理陳權威介紹稱，今年的銷售額與去年同比增長30%以上，形成這樣的原因在於，“去年我們一舉開了6家新店，導致銷售額相應上漲”，但市場基本沒有回暖。

　　暖家電暖中未見井噴潮

　　新年以來氣溫持續走低，這似乎為暖家電銷售提供了一次難得的“轉旺”商機，暖家電是否正走出其上架以來的銷售低谷?

　　東莞蘇寧提供的銷售統計數據顯示，開年後暖家電銷量平均增長近60%。其中中高端暖風機、油汀和歐式取暖器出現了一波大的爆發，增幅達100%左右，不過常規的遠紅外線小太陽等低端暖家電走勢一般;熱水器銷量亦上揚40%上下，帶乾衣功能的洗衣機和電磁爐等生活家電走量基本與平時持平。

　　“電暖器、電暖扇和帶乾衣功能的洗衣機銷量增長了約30%左右，走勢有所轉暖。”時尚電器方面分析認為，往年因冷得早，暖家電銷售一般在每年12月底便集中釋放，今年陰冷天氣來得相對晚一些，因此開年的這波消費實際上是滯後效應，基本稱不上什麼井噴潮。

　　繼續讓利讓消費者提前采購家電“年貨”

　　接下來的時間，對連鎖零售而言將是一個較為尷尬的時段，畢竟距離蛇年春節尚有一個月的時間。但不願“沈默”的三大家電連鎖相繼打出“年貨牌”，於一派惠買聲中欲激起消費者提前采購家電“年貨”。

　　東莞蘇寧再度集結各大主流品牌貨源，豪推數萬臺涵蓋全品類的特價家電，持續打造讓利盛宴。年貨大件電視方面，將熱推32英寸至55英寸多款主流平板，當中一款國產32英寸彩電節能補貼價僅售1399元，某合資50英寸3D液晶也將跌破6000元這一底線。

　　時尚電器則啟動“新年電購物節”，部分新年特價商品4折，同時向購物滿一定額度的消費者提供一份特別的新年好禮，顧客還可參與超值換購活動，另加29元~219元熱換心儀實用生活用品。與此同時，東莞國美也競相端出地王店零利日、分店周年慶、逛店抽靚車等“熱菜”，熱熱鬧鬧共迎新春。

　　各連鎖提前上演“斗法”這一開年大戲，一方面在於搶食家電“年貨”蛋糕以為新年開局增加底氣，一方面也意味著行業之間的競爭將更加激烈，不可避免地要彼此“虎口奪食”。