據日本電子和信息技術工業協會統計，最近兩年來，日本企業在全球平板電視市場的份額已經萎縮了四分之一。面臨長期的日元走強，行業專家都預計，日本企業在DVD和藍光播放器市場的份額也已經從2010年的三分之二跌至去年的一半左右。全球每賣出100部智能手機，只有8部來自日本企業。而由於各大廠商紛紛將電視機產能轉移到海外，導致日本本土的產量驟降，目前甚至還不到兩年前的十分之一。

　　津賀一宏承認松下是消費電子市場的“失敗者”。他警告稱，倘若無法像Toughbook一樣成功，一些部門就將被關閉或出售。他要求這些部門必須在兩年內實現至少5%的營業利潤率。

　　投資者認為，任何小眾戰略都會導致松下偏離大眾市場，這也就意味著津賀一宏手下的員工將會逐漸減少。松下是日本規模最大的企業僱主，員工總數超過30萬。該公司計劃在截至3月的財年內裁員1萬人，上一財年已經裁員3.6萬人。

　　而東京富國資本管理公司(Fukoku Capital Management)CEO Yuuki Sakurai認為，由於裁員成本居高不下，因此大規模裁員在日本並不常見，難度也很大。富國資本管理公司管理著184億美元資產，但並不持有松下股票。

　　“他們喜歡追逐戰列艦，如果你想變成輕型巡洋艦或驅逐艦，就必須裁員。”Yuuki Sakura說。

　　全球標准

　　位於神戶的松下員工可能會繼續留任，因為他們生產的是Toughbook——這類產品的質量已經得到美國軍方的認可，甚至已經成為全球標准。它的市場地位相當於平板電腦領域的苹果，美國多數警局都願意花3000美元購買這種堅固的筆記本，避免在高速追逐中受損。

　　“這些電腦幾乎能防彈。我們有一輛巡邏車起火了，經過了高溫、煙熏和水浸的輪番考驗後，那臺電腦仍然可以使用。”亞利桑那州圖森市警察局後勤負責人比爾·理查茲(Bill Richards)說，他所在的警局有650臺Toughbook，可以幫助巡邏車與調度員、駕照記錄或其他警方數據庫相連。

　　紐約警察局、加州高速公路巡警隊以及巴西和英國軍方也都是Toughbook的用戶，美軍甚至將這類產品用於無人機。

　　“松下是領頭羊，是最受認可的品牌。Toughbook幾乎是堅固筆記本的同義詞。”市場研究公司VDC Research副總裁大衛·克裡布斯(David Krebs)說。

　　據市場研究公司iSuppli測算，今後4年的PC市場將保持每年7%左右的年增速，去年的全球銷量為2.16億臺。盡管全球PC市場的利潤越發微薄，但VDC Research卻預計，價格更高、利潤更豐厚的三防PC將保持每年10%左右的增速，2016年的銷量將達到120萬臺。

　　優勢所在

　　在神戶工廠，Toughbook需要經過嚴酷考驗：用水管噴淋測試防水性，經歷50度的高溫和零下20度的嚴寒，還要進行全方位的跌落測試。

　　Hide Harada將Touchbook的成功歸結為數字產品的模擬優勢。他解釋說：“無論誰來生產，電腦內部都大同小異。真正讓我們與眾不同的是機械部件。”

　　索尼3D Viewer也在探尋機械方面的吸引力。經過重新設計的第二代產品已經在日本上市，重量降低了25%，只有330克。新產品更容易控制，用戶還可以自主選擇耳機或是耳塞。“我們希望把它做得更輕一些。”Hideki Mori說。他指出，工程師正在想方設法壓縮重量最大的零部件——鏡頭。

　　雖然索尼一直在追求消費者，松下卻開始將小眾企業市場作為復蘇重點。Hide Harada的目標之一是將Toughbook推銷給日本警方——他們至今還沒有購買過這種電腦。

　　如果能將這款產品推向大眾市場，便有望減少松下的裁員數量，但他卻不准備這麼做。“我們不會賣到百思買或沃爾瑪，這樣做不會有什麼好結果。”Hide Harada說。