冰洗行業：高端突圍

2012年冰洗行業較為沈寂，從統計數據來看，冰洗行業整體銷售同比出現下滑。業內人士認為，利好政策陸續到期，房地產市場低迷是導致冰洗行業“遇冷”的主因。

在白電產品中，冰洗並不如空調那麼受關注，國內冰洗行業也不如空調行業話語權重，但實際上冰洗行業面臨的競爭壓力反而比空調更殘酷。一方面，2012年外資空調逐漸退出中國市場，但其冰洗產品卻依舊佔據品牌優勢；另一方面，由於產業技術門檻相對較低，國內中小型冰洗企業遍地開花，加劇了中低端市場的競爭。

從產業演進的趨勢來看，國內冰洗行業正加速向高端轉型，多門冰箱、變頻滾筒洗衣機產品佔比逐步提高。在2012年市場低迷的環境下，白電企業通過調整和新建高端生產線積極布局未來市場。

奧維諮詢發布的數據顯示，中高端冰洗產品已經成為廠商發力的重點。2012年電控三門、多門、對開門等中高端冰箱產品銷量已佔整體三成比例，同比增加1.3個百分點。在洗衣機產品中，滾筒銷量佔比上昇2.2個百分點，達到20.1%，預計在2013年，中高端冰洗產品佔比仍將保持穩定上昇態勢。

不過也有行業人士指出，冰洗行業高端突圍面臨種種考驗。首先，國產大品牌及外資品牌牢牢掌控著高端市場，競爭格局已經趨於穩定。其次，冰洗行業走出“寒冬”，三、四級市場是重要的機遇點，但如果高端產品不能進行合理定價，將難以進行大范圍推廣。

盡管進軍高端存在諸多挑戰，但高端轉型已經成為白電企業的共識。2012年以來，多個新的冰洗生產基地在合肥一帶成立，借助豐富的白電制造資源和成熟的產業鏈配套設施，當地匯聚了一大批知名家電企業的新增產能項目。

另外，隨著2012年下半年節能補貼政策的出臺，國內企業都適當提高了高能效產品的結構佔比，預計到2013年上半年，各大賣場都將有一大批新型高能效產品上市。而企業為了達到國家規定的節能產品推廣量，拿到補貼資金，勢必會加大高能效冰洗產品的推廣力度，消費者在選購的時候或將得到一定的價格優惠。

證券機構分析認為，近期冰箱內銷實現正增長，洗衣機低庫存緩解旺季壓力，短期看冰洗行業因節能補貼政策拉動，弱勢回昇態勢有望保持。