日本許多家電廠商紛紛在新興國家設立空調及電冰箱等白色家電的生產基地，試圖通過在發展勢頭良好的新興國家擴大生產和銷售，彌補業績不佳的平板電視等數碼家電的損失。

　　松下公司於2012年12月在印度新建空調和洗衣機生產廠。新工廠年產能為空調100萬臺，洗衣機40萬臺。產品將主要銷往印度國內市場，並計劃將一部分出口到中近東等地區。此外，還將著手生產采用其自主開發的節能技術的產品。

　　據松下介紹，白色家電“不同國家有不同的需求，和數碼家電相比利潤較高”。該公司還在中國上海及印尼等地設立據點，研究當地的生活特點，並著力研發具有針對性的產品。

　　東芝家電公司也於2012年11月在印尼建成洗衣機生產廠。主要生產雙缸洗衣機，將供應給東南亞的其他國家。

　　夏普公司計劃在中近東和非洲拓寬銷售市場，盡管不建生產基地，但將委托埃及的家電巨頭生產夏普品牌的電冰箱，爭取到2016年實現年產30萬臺的目標。