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據報道，2012年日本國內空調、冰箱等白色家電銷售額時隔10年超過了數字家電的銷售額。造成這一情況的原因主要是國內平板電視和DVD播放機的價格仍然持續走跌，另一方面民眾對高性能的白電需求日益增加，尤其是美容電器成為民眾追捧的新興產品。在這種情況下，白電廠商和家電量販店都將業務中心放在白電上，紛紛制定新戰略謀求發展。
昨日(25日)日本電子情報技術產業協會(JEITA)公布的數據顯示，11月份日本電視和汽車導航系統等民用電子設備產品銷售額同比大幅減少36.3%，達到1199億日，已經連續16個月呈現下滑趨勢。今年1—11月累計銷售額更是同比大幅減少44%，達到1兆4345億日元。
另一方面，日本電子情報技術產業協會(JEITA)公布的數據顯示，1—11月日本國內白電累計銷售額同比減少8%，達1兆9793億日元，由此可以全年白電銷售額超過數字家電銷售額已成定局。
數字家電銷售大幅縮減
日本繼2000年12月衛星數字電視開播之後，成功進入了數字電視時代，數字電視和DVD播放機市場急劇擴大。但是隨著韓國、中國等數字電視事業的興起，全球范圍數字電視價格競爭激烈，影響了日本國內數字電視的銷售。
去年7月底因日本實現向微波數字電視的過渡，這使得電視換機需求驟減，拖累了電視的銷售。市場調查GFK發布數據顯示，今年1—11月電視的平均單價在5萬3900日元左右，較2009年平均單價大降53.4%。相比之下，白電的價格波動相對穩定，冰箱平均價格下降10.7%，達8萬4000日元，洗衣機平均價格下降8.9%，達5萬9900日元。
廠商將希望寄托於白電
面對目前日本國內家電市場現狀，廠商紛紛調整戰略。松下預計2013年3月期白電銷售額將達到1兆5400億日元，而AV家電銷售額僅為1兆4100億日元，由此可見公司六成營業利潤是靠白電業務賺取的。撤離電視機制造領域的日立也十分看重白電事業，日立制作所中西宏明社長在接受采訪表示，日立白電事業將堅持開發生產再強化的方針，進一步擴大市場銷售范圍和產銷量規模。
另外，家電量販店戰略也發生改變，BEST電器表示公司將對店鋪進行改裝，將白電產品陳列面積擴大兩成，以求白電產品銷售額逐步增加。
