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2012年我國白色家電市場需求規模相比於之前的幾年是整體放緩的一年，不僅多個大型家電上市公司的白色家電品類的銷售量出現了下滑或者是增長速度大幅降低，而且，許多的中小品牌的銷售量也出現了增長瓶頸。
致使2012年白色家電市場出現困境是多種原因綜合作用的結果，節能惠民在上半年處於空窗期，以舊換新也退出了激勵型政策范疇，家電下鄉對市場的刺激作用偏弱;以房地產為代表的相關產業對市場難以提高更大的新生空間;整體的經濟形勢不理想弱化了消費力和購買力;最為重要的是，經過了前幾年的高速增長之後，白色家電市場在2012年也處於休養生息的階段，大量的需求被提前消化，而本質上是市場規律作用下內銷市場出現了下滑。
但是，就是在這樣的一個惡劣格局下，過去一年大量的白色家電企業對未來發展的信心並沒有降低，相反，多各類白色家電企業的舉措來看，對2012年之後的內銷市場幾乎都較為看多。這從許多企業的投資行為就可以明顯看出，整個2012年內白色家電行業在市場乏力的不利狀況下，生產投資卻在加速。
產能擴張是投資主要方向
2012年在空調產品上最大的投資手筆，是10月31日青島海爾公布的計劃投資8億元，在鄭州計劃盡力500萬臺變頻空調生產基地，海爾空調也是過去一年整個空調產業中為數不多仍然保持增長的品牌之一。而先科是2012年有一個新進入空調市場的品牌，位於河北邢臺的生產基地也漸趨雛形，在國內局部市場也開始進行了一定的渠道網絡布局。另外，廣州眾信集團對月兔空調的收購已經進入了實質性階段，基本確定了眾信對空調市場的介入。
冰箱產業的投資行為也較多，晶弘冰箱最近幾年的發展速度很快，2012年的出貨量超過了100萬臺。在發布兩年免費包換政策的同時，還表示將分批投資總額40億元在中國市場擴大產能是市場銷售，最近一段時間，晶弘冰箱的廣告宣傳片已經在央視播出。11月份，美菱冰箱的雅典娜豪華生產線一期已經投產，後期的二期建設還在持續的投入之中。位於寧波的韓電冰箱是最近幾年國內冰箱產業表現較為突出的品牌之一，在其新廠區的對面，仍然在進行著廠區和生產規模的擴大建設，除了對冰箱產能進一步提昇之外，洗衣機的生產能力也將因為有一個明顯的提昇。
奇帥是寧波地區專業化的洗衣機市場企業，國內有多個知名品牌在奇帥進行OEM的合作，而奇帥的自有品牌最近幾年的銷售佔比也在穩步的提昇，過去一年內奇帥洗衣機新工業園的落成，使得奇帥的洗衣機生產能力達到了其歷史最高峰。永一家是今年洗衣機產業的新銳品牌，據筆者了解到，其即有的工廠已經無法滿足其日益提昇的市場需求，也正在積極籌劃新的生產基地的建設之中。
幾乎所有的投資都是圍繞著產能擴張而展開，而且，進行這種投資的品牌中即有耳熟能詳的國內知名品牌，也有二三線品牌，白色家電產業在惡劣的市場環境下再次迸發出產能擴張潮。
