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2012年,在全球經濟低迷、內需不足、利好政策相繼到期等困境面前,國內家電企業遭遇多年不遇的“嚴冬”,家電行業迎來新的拐點。
雖說市場總有潮起潮落,但對過慣了風光日子的家電企業來說,如何應對業績增長不那麼快、市場反應不那麼強烈的局面,每家企業都顯得沒有底氣。不過,挑戰和機遇總是並存,危機中往往蘊藏著新的商機,在逆勢突圍的過程中,家電行業又逐漸找到了新的增長動力。
彩電行業:綻放新生
2012年年初,彩電行業曾一度陷入迷茫,持續蔓延的歐債危機、國內通脹壓力增大、消費需求低迷等一系列不利因素困擾著彩電企業。
從數據上來看,2012年上半年彩電行業內銷和出口均沒有達到預期,近半數彩電企業業績出現同比下滑。從技術演進步伐來看,彩電行業也走到了十字路口,3D電視已經被消費市場接受,但未來該如何解決片源及普及的問題,彩電產品的下一個賣點是什麼都不明確。
2012年下半年,隨著節能補貼政策的出臺以及智能化和3D概念的深度推廣,彩電行業進入了新一輪的變革期。一方面節能補貼政策促使銷售回暖,帶動3D電視和智能電視走向主流,另一方面日系彩電業務持續衰退為國內企業貢獻了更多的市場份額。重新注入增長動力的彩電企業開始頻頻發布新品,“大尺寸”、“超高清”很快成為2012年彩電行業熱詞。
業內人士認為,2012年彩電行業的整體發展態勢印證了一個道理,那就是必須打通產品、內容、服務的界限,同時更加關注用戶的體驗。
所謂打通界限,即將成品企業放到整個產業鏈條中,加強與上游面板、芯片等配套企業的合作。與此同時,通過資源整合,在保持彩電企業硬件優勢的基礎上,逐漸向下游應用和內容領域延伸。彩電企業集體“變軟”成為2012年行業一大趨勢,語音識別、手勢操控、高速上網、海量點播視頻成為電視機的“軟實力”象征。
所謂更關注用戶體驗,即回歸畫質,同時豐富智能化應用,前者是電視機的本質屬性,後者則是電視未來發展的方向。2012年下半年,超高清電視迎來爆發期,奧維諮詢預測,隨著UHD超高清、OLED等新技術和新產品進入市場,下半年及2013年將成為支橕市場發展的新引擎。另外,消費者對彩電的軟件內容、個性化應用追求越來越呈現多樣化趨勢,業內專家認為,再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提昇顯然會被時代所淘汰,音畫質和智能化要均衡發展。
展望未來,一個全新的彩電產業生態系統正在形成。如何圍繞智能化,進一步提昇電視機的硬件水平,同時在硬件足夠“硬”的前提下增強人機交互並豐富智能應用,實現這個目標的過程就是將上下游產業鏈有機串聯起來的過程,能否構建起這個生態系統則有賴於彩電廠商的整合能力,也考驗著彩電企業的創新實力及智慧。
當然,邁入新的發展歷程必然要面臨新的挑戰。2012年,IT巨頭和互聯網內容服務商跨界突圍彩電業,既讓產業變得多元化,同時也增加了諸多不確定性。只有在亂戰中把握住產業發展的規律,提早布局纔不會在角逐中遭淘汰。