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國際經濟持續低迷的2012年,也是中國冰箱行業“過冬”的一年。記者12月18日從新飛電器2013經銷商峰會上了解到,家電下鄉等利好政策“隱退”、房地產行業走勢低迷等,是今年冰箱行業“遇冷”的主因。未來國家城鎮化進程加劇,將成為刺激行業發展的重要因素。
自2007年開始執行的家電下鄉政策,為我國家電行業注入一劑強心針。2008年到2011年,冰箱行業進入快速擴容期。在銷售額急劇上昇的同時,也逐步透支了市場購買力。為期4年的家電下鄉政策收官,更加劇了行業“滑鐵盧”。昨日(12月18日)經銷商峰會上大家紛紛反映,“進入2012年後,冰箱生意不是那麼好做了”。
據統計,從2011年下半年起,家電銷售額增長速度就已出現回落。2012年第一季度,我國冰箱行業銷量整體大幅下滑25%,創7年來新低。而售價在6000元以上,佔市場25%零售額的高端產品,卻在惡劣市場環境下,同比增長3.4%。
“大容量、高品質將成為冰箱發展趨勢。”北京中怡康時代市場研究有限公司市場部總監魏軍稱,近期一線城市房地產市場出現回暖跡象,為家電行業注入“暖風”。同時,國家保障性住房建設項目的大批量落地,將會有效拉動家電銷售。2013年,在國家城鎮化進程加劇的刺激下,家電行業將有望走出“冬季”,三、四級市場將成為重要機遇點。