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近日,美的宣布全面停產、停售599元以下的廚電產品。此前美的發布了價值2萬元的全球最貴微波爐。分析認為,家電高端市場正在起步,向“奢侈品化”延伸,有近三成人群是主要消費群體。
廠商頻推天價家電
4月14日,美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽稱,公司要拋棄低價競爭策略。此前,美的廚電事業部發布了全球最貴微波爐——美的蒸立方微波爐X6,售價2萬元。據了解,這款產品帶有語音控制功能、配有安卓系統和5.0英寸TFT高清多點觸控互動彩屏,將於明年1月上市。孫命陽稱,此前美的推出的售價一萬元的微波爐市場反應也不錯。
無獨有偶,在平板電視市場,這兩年“天價”電視也頻繁出現在視野中。索尼去年上市的84英寸4K電視售價近17萬,創維去年發布的84英寸超高清雲電視售價近10萬。
據蘇寧相關工作人員介紹,五一之前夏普也將推出90英寸的電視,估計售價在20萬元左右。
“定價策略”推高售價
家電專家劉步塵表示,天價家電價格之所以高得離譜主要是企業希望利用這種產品提昇形象,“天價”主要是一種定價策略,同時也為未來降價預留空間。
家電產業觀察家梁振鵬稱,廠家推出“天價”產品除了作為一種宣傳“噱頭”,更長遠的考慮是為了展示品牌技術和品牌形象,給市場傳遞趨向於高檔化的信號,為下一步提昇品牌議價能力,提昇毛利空間做准備。
據了解,家電產品一般都遵循降價原則,在新產品推出後的三年,每年平均降價30%。
高端家電毛利高
奧維諮詢常務副總經理文建平介紹,從市場需求上看,有26%到27%的人群買家電只選好的,只認貴的。據他介紹,高端家電過去多被外資獨佔,自2010年後,國產品牌在高端市場的競爭力開始提昇。
“在高端家電中,10萬以上的大家電或者上萬元的小家電可以稱為‘奢侈品’了”。文建平說,“這一類產品的毛利也非常高,大概是普通產品的8到10倍,但這類產品的受眾群較小,多是一些高收入富豪群體,目前還不到1%。”(