趨勢三：智能電視領域將燃起戰火

在當下PC早已智能化、手機和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統市場必將迎來一場新的革命。智能電視的出現，順應了電視機“高清化”、“網絡化”和“智能化”的發展趨勢。

在中國，平板電視早年的利潤率能達到50%，但在各大家電廠商的激烈競爭和數輪的價格戰之後，現在平板電視的利潤率已降到3%以下。如今各大電視廠商正在從傳統的整機銷售的“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，通過銷售電視機，同時向客戶提供內容和服務，最終形成持續服務的盈利模式。可以說，智能電視是順勢而生的。

從下圖中可以看到，大部分品牌的智能電視出貨量已佔到整體的20%以上，其中海信、飛利浦和日立均超過了30%，創維超過了40%,索尼甚至達到整體出貨量的一半。

2012年第一季度不同品牌智能電視出貨量與佔比

調查公司DisplaySearch稱，2012年第一季度，從地區來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量超300萬臺;其次為西歐，為260萬臺，北美佔據第三，為170萬臺。如何搶佔中國智能電視市場已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問題。

隨著我國電信網、互聯網和廣播電視網三網融合的積極推進，加上來自外部競爭對手的加入，相信2013年智能電視領域將會燃起新的戰火。

小結：

縱觀當下平板電視領域，傳統的產業格局、競爭重點正在發生變化,無論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無一不是新技術、新體驗的競爭。所以，保持技術和創新優勢纔是各大電視巨頭們能在平板電視領域獲得強大競爭力的取勝之道。