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將成為其電商領域首次並購業內指垂直類電商被收購“屬上策”
昨日,蘇寧宣布擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司,這是蘇寧在電商領域的首次並購。並購完成後,采銷仍將由紅孩子運營;物流倉儲則將納入蘇寧體系。紅孩子將保留現有品牌,獨立運作,蘇寧易購的母嬰品類將作為一個頻道由紅孩子運營。分析指,目前的上市環境不佳,專注垂直類電商被收購已屬“上策”。
蘇寧電器副董事長孫為民表示,加速蘇寧去電器化是蘇寧易購並購的一個方向選擇,蘇寧將加速並購,“只要機會合適”。他指出,紅孩子具備母嬰、化妝品類經營的專業性和領先性,具備較強的供應鏈、運營能力,且客戶群體忠誠度、活躍度高,是蘇寧易購並購垂直類電商的首選標的。
而對於出價6600萬美元,蘇寧董秘任峻說,紅孩子年銷售額約10億元,參考全球PE入股案例,估值不到0.5倍的市銷率,是市場普遍的價格。
“紅孩子及繽購品牌將作為蘇寧的子品牌,在市場推廣、客戶營銷上保持一定的獨立性,並進駐蘇寧線上線下渠道,加快蘇寧的超電器化經營步伐。”蘇寧易購執行副總裁李斌表示,線上部分,蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道,並保留紅孩子、繽購的獨立域名,形成前端兩大入口;線下部分,蘇寧將在Expo超級店等大力拓展母嬰品類,設立紅孩子專區。李斌透露,“蘇寧計劃到2015年,線上線下母嬰產品整體銷售規模達到100億元。”
此次收購進展迅速。任峻透露,雙方談判非常順利,從6月開始,“到現在是非常圓滿的結果”。
孫為民坦言,垂直類電商生存環境“極其惡劣”,一方面,電子商務領域大量C2C交易,使得B2C價值得不到體現;另一方面,資本驅動性的電商充斥市場,使得優秀品牌發展遭遇挑戰。
易凱資本CEO王冉表示,中國電商行業正逐步進入一個密集整合期,蘇寧率先出手並購紅孩子將推動電商行業更快地洗牌。