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“上個月索尼電腦銷售100多臺,而這個月13天來售出不到10部。”索尼在北京的一家手提電腦商店經理說,前往該商店的顧客大幅下降。該商店經理說,“我們都知道這些產品是在中國制造,但因為有個日本牌子,就出現這種狀況。”
記者近日走訪北京多家家電賣場發現,隨著十一“黃金周”的臨近,各電商都紛紛打折促銷搶灘登陸。創維、長虹、海爾等國產品牌的液晶電視專區吸引了許多市民諮詢選購,現場十分熱鬧。相比之下,一旁的松下、索尼、夏普等日系品牌的液晶電視貨架前卻冷冷清清,甚至都看不到導購的身影。而不少消費者也都明確表示,不會購買日本家電。一家電商場銷售人員告訴記者,近期部分消費者對日系家電品牌產生了抵觸情緒,日本多個品牌的電器銷量同比有明顯下滑,有的日系品牌家電產品的銷量下降了約50%,“不少顧客選擇同檔商品,對比價格、質量後,都已經向國產品牌轉移。”
雪上加霜
目前膠著的釣魚島事件引發了一、二級市場部分消費者抵制購買日貨一直在籌劃創業百年慶典的夏普感受最深。中國市場早已成為佔夏普海外收入近47%的最大市場,更被夏普視為巨虧後走出泥潭的關鍵市場。去年底,夏普剛剛在中國成立了投資公司,並將很多日本總部的職能轉到中國投資公司。
“為了籌備慶典我們忙了幾個月,現在取消了,很多活動都要視局勢變化而推遲到10月份以後了。”夏普中國投資公司有關人士說:“更重要的是,夏普的市場佔有率肯定會受到更大的衝擊,這是我們不願意看到的。”
“其實日系企業也是不同的,像松下、東芝、日立、三菱很多產品的確是政府和軍品的供應商,說到底這些企業是不可能死掉的,但像夏普這樣的企業所有產品都是民品。”夏普中國投資公司有關人士無耐表示。
無獨有偶,包括佳能、松下和獅王等在內的企業相繼傳來工廠生產暫停的消息。佳能宣布在中國的3家工廠於9月17日和9月18日停工兩天,並稱此舉是為了公司員工的安全著想。松下也決定其在中國的3家工廠日前暫時停止生產,要求全體員工在家待命。日本共同社報道稱,松下位於廣東珠海的工廠15日發生抗議活動,因此決定暫時停業至18日。佳能、松下和獅王均表示旗下中國工廠將暫時停工,其停工原因均與近日中日之間的領土紛爭有直接關系,此次停工造成的經濟損失尚無統計。此前,索尼籌劃已久的針對中國市場的營銷因釣魚島事件而大打折扣。
頹勢凸顯
日系家電衰敗是近年來不爭的事實,在中國市場上也開始加速被邊緣化。奧維諮詢統計數據顯示,以2011年7月與今年7月的數據比較,夏普液晶電視銷量佔比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視佔比由3.7%下跌到2.6%;松下在等離子電視市場佔比由23.9%下跌到11.2%。
最近兩個月日本彩電的跌勢尤為明顯。記者采訪獲悉,國美、蘇寧等家電賣場,唯日資彩電企業銷量排名下滑明顯。蘇寧和國美兩家大型連鎖家電企業的內部數據顯示,北京、上海、廣州三地日系彩電從8月初開始,銷售額出現大幅下跌,其中,三洋大跌44.32%、東芝下滑40.31%、松下下降23.41%、夏普下降21.06%。
據中怡康的調查,7月第三周與9月第二周的數據顯示,夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已不足1%。
截至2012年3月底,索尼、夏普、松下均創下了巨額的虧損記錄。2011財年,索尼連續第四年虧損,淨虧損約合4567億日元,2012財年第一季度淨虧損246億日元,並擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺;另一家日本科技界巨頭松下也“不甘示弱”,2011財年中虧損額高達7721.7億日元,創下該公司歷史紀錄,並且因此不得不裁員1.7萬人。夏普除今年第一財季運營虧損941億日元,正考慮大規模裁員外,股票市值更是接連創下新低,甚至傳出消息欲出售日本總部大樓。國內市場,在國產品牌的狙擊下,不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下,已淪為二線品牌,前二者的銷量之和,還佔不到市場總量的1%。
加速衰敗
隨著釣魚島事件的昇級,國內多家電商紛紛通過微博和網站首頁發表公告表示抗議,並表示下架日系產品。
在電商行業,9月11日,聚尚網在其官網發布:“聚尚網和百萬會員團結一心,堅決抵制日本侵佔釣魚島,釣魚島是中國的領土,自古皆然,不容侵犯!”的宣言。9月12日,齊家網CEO鄧華金在其微博表示,不再購買任何日貨,不去日本旅游,直到釣魚島問題解決。
速途傳媒副總裁、速途網華東辦總經理餘德發布湛江姐妹團團購網網絡有限公司的規定,“公司一律不准出現日貨,發現立即銷毀!采購日貨的發票不予報銷,績效清零!釣魚島必須歸中國所有!本公司願意買回釣魚島”。國內知名第三方網購與比價平臺比購寶於9月14日宣布對涉日海外代購網站與日資品牌做“下架”處理。
由此可見,日本在“釣魚島”事件上的一意孤行,勢必會造成日系家電的加速衰敗。
有經濟學家分析認為,由於日本家電品牌已經在全球呈現衰退趨勢,在我國市場,日系品牌的市場份額主要被中國企業替代。“釣魚島”事件將對日本品牌家電銷售產生無可估量的負面影響,必然加速日本品牌市場份額下降的趨勢。中秋、十一雙節黃金周家電銷售旺季將近,四季度又是傳統家電銷售旺季,這對中國品牌是利好。
采訪中記者了解到,隨著釣魚島事件的不斷昇級,很多消費者已經從感性轉向理性,明白砸車等行為是對中國人自身的傷害,而不會觸及日本的既得利益,只有從源頭上抵制日貨,纔能真正影響日本經濟。
“一旦中方啟動經濟制裁,可能會引發日本的經濟危機。”美聯社9月17日的報道稱。日前,我國政府也已清晰表態,如果日方繼續執迷不悟,爭端將挫傷兩國經貿關系。中國是日本最大的貿易伙伴,中日兩國的貿易額佔到了日本對外出口的20.6%。僅去年一年兩國的貿易額就創下了3450億美元的歷史最高紀錄。美聯社分析人士稱,中日經貿對質對雙方都有殺傷力,但中國的承受能力將遠高於日本。
經濟學家孫立堅稱,釣魚島事件的爆發,對中日經濟發展都有殺傷力,但中國承受能力遠高於日本。日本經濟軟肋明顯,一旦中方啟動經濟制裁,可能引發日本經濟危機,屆時,日本將為此付出巨大代價,而“沈沒”的恐怕就不僅僅是日系家電了。