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節日期間在線上還是去線下買彩電? 69%消費者仍選家電賣場
國慶歷來是大家電尤其是彩電銷售的“黃金周”,但在經過了前期的電商大戰後,今年的大家電銷售還能“起蓬頭”嗎?上海交電家電商業行業協會昨天公布的對部分擬在國慶期間新購彩電的消費者進行的現場調查結果顯示,有69%的消費者願意去家電連鎖賣場購買彩電,理由是產品型號豐富,現場體驗和對比更方便;但有31%的消費者表示購買前會進行線上、線下多點比價,提前預摸價格信息,然後再下手。其中,真正表示不去實體店,直接上網購買的佔14%。
線上線下“同價”
據交家電協會披露,今年1-8月,上海市場彩電零售總量為59.56萬臺,較去年同期下降31.86%,如此大的降幅為歷年來罕見。而國慶是今年最後一個長假,因此蘇寧、國美、永樂等家電巨頭都集中發力,家電大戰提前於本周末啟動。
以往,每逢黃金周,往往是實體店熱鬧,而線上冷清。今年蘇寧首次實行線上線下“同價”,給願意比價的消費者更多選擇權。蘇寧承諾,如出現主流電商品牌價格低於蘇寧易購的情況,將給予全額差價補償。在實體店消費如遇到同類型商場價格更低的情況,同樣予以差價補償。據悉,上海蘇寧將聯合廠商投入5億元貨源,以15%-30%的折扣幅度促銷,預計雙節銷售同比增長將達到50%。國美近期在全國也調集了300億元的促銷資源,聯合500品牌廠家集中讓利。而海信、康佳、TCL、長虹等家電制造企業也紛紛以“團購”等方式吸引消費者。
智能化成新熱點
國慶期間是家電新品的密集上市期,3D電視已經“退潮”,智能化成為新熱點。昇級版的智能化彩電具有支持語音、手勢、人臉識別的功能,智能遙控標准按鍵讓操作更方便。針對年輕人的上網需求,智能彩電跨界“嫁接”,與電商和網絡巨頭開展合作,提供電子商務、社交、股票、教育、游戲、閱讀和音樂等服務。據中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民評價,智能電視是中國電視技術的一個飛躍,預計將帶動形成新的消費熱點。
國產彩電的加速昇級,大大提高了市場競爭力。據上海交家電協會分析,今年黃金周預計上海市場彩電銷量可達10萬臺,與去年基本持平。其中以創維、海信、TCL、康佳、長虹為首的國產品牌銷售有望比去年同期上昇10%以上。在40寸以下的小屏電視中,國產品牌佔比將突破70%;在40英寸至50英寸之間的智能電視中,國產品牌將首次突破50%。