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上周末蘇寧在全國范圍內啟動的大惠戰活動,線上線下銷售均創下年內最大增幅。蘇寧電器總裁金明表示,傳統大家電將持續投入資源,3C品類也將全面投入戰斗,此次大惠戰力度延至8月底。
其中,線下門店同比增長創下年內最大增幅。易購方面,8.15以來,蘇寧易購流量、PV連續保持同比10倍以上增長,訂單增長量和物流配送量,基本保持在十倍增長左右。
蘇寧全國惠戰,三天的促銷大戰提昇了整體市場份額的絕對佔比,線上線下完勝對手,撬動了整個8月家電市場,“金九銀十”旺銷市場提前到來。
金明表示,以彩電、空調、冰箱、洗衣機為代表的大家電作為蘇寧傳統的銷售主力,在大惠戰期間線下門店周末3天同比增長超過200%,有力地支橕了集團整體銷售的增長。本周蘇寧還將持續投入數億促銷資源,確保大家電的價格力度。
“大惠戰”期間恰逢開學前夕,3C產品出現跨越式增長,成為此次大惠戰旺銷主力軍中的一匹黑馬。面對電商領域的主力產品陣地,蘇寧線上線下將集中優勢資源,3C全品底價參與此次大惠戰,此舉也是得到了供應商的支持和響應。
據悉,作為向電商對手的強有力回應,蘇寧從8月下旬開始實行電腦品類線下線上同價銷售。對此,金明表示,借助蘇寧強大的信息研發能力,全新的定價系統已經調整到位,線下蘇寧1700家門店將與線上蘇寧易購共同打造行業最低價,預計2012年底時佔據電腦市場15%—20%銷售份額,加速行業渠道洗牌。
金明稱,蘇寧將以此次全國大惠戰為契機,線下門店將打破傳統的周末促銷的模式,全國推行周中促銷、夜市促銷,每晚線上線下同步投入大量最優性價比的商品,進一步方便消費者適時購買。
此番家電全網價格戰,表面是對商家銷售能力和產品價格的考驗,背後則是對其物流、倉儲和售後服務能力的考驗。金明稱,為保障此次線上線下協同作戰,蘇寧全國8大物流基地5000輛配送車輛、上萬名快遞人員及數萬名安裝人員隨時待命,針對市區購買的消費者保證上午購買下午配送,全城24小時配送服務。
金明表示,本次大惠戰活動將延至8月底,不分周中和周末,力度持續昇級,全力搶佔市場份額。