競爭激烈的電子商務領域，注定是個充滿“戰爭”的“江湖”。15日，京東、蘇寧、國美等電商巨頭網上約架，價格“殺手?”層出不窮。不過，電商們豪氣衝天地相互攻訐，是否真能換來對顧客的真正實惠？價格戰的背後，又隱藏著什麼樣的“陰謀”?

　　京東聲稱“所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上！”，而蘇寧表示易購網站一定不高於京東，國美電器網上商城聲稱全線商品價格將比京東商城低5%。按此演繹起來，必定表現為價格上的跌跌不休。

　　試想這樣的價格大戰，其底線在哪裡？對廣大顧客來說，商品成本始終是電商藏在背後的一張王牌，這種價格信息的不對稱，使得對廣大顧客來說，價格的變化莫測，很像是一種令人眼花繚亂的誘招，進而擾亂顧客對商品價格底線的預期，反而影響購買決策。另一方面，此次價格戰自始至終都是按照電商們自己的邏輯出牌，其根本的目的，並非是以消費者為中心。正如不少人所分析指出，電商價格戰的目的，無外乎借機打敗對手，佔據更大市場份額，甚至達到壟斷地位。而壟斷地位的獲得，正是為了進行更大范圍的價格壟斷。這對廣大顧客來說，能是利好嗎？

　　對於價格戰本身，人們懷疑，電商利用價格戰引起行業紛爭，還有借用媒體的大幅報道來給自己做免費廣告的企圖。這樣一種營銷手段，在“眼球經濟”時代，似乎已成不少廠商屢試不爽的通行做法。而參與其中的消費者，則很可能成為為其營銷造勢的免費力量。

　　價格戰的直接惡果，已經有顧客領教過了。就在不久前，蘇寧易購被網友投訴，稱接下訂單不發貨，甚至還有電商私自取消客戶訂單的做法。此次電商這種非理性價格大戰之後，是否也會迎來普遍的“訂單取消潮”，把更多消費者玩於股掌？這樣的可能盡管人們都不願看到，但卻似乎難以避免。其實，電子商務行業的價格戰亂象，一定程度上正是行業成長的“煩惱”，反映出來的正是行業發展還不太成熟。加強行業自律，提昇有效監管，切實保護消費者利益，正是遏制亂象，促進行業持續健康發展的急迫之舉。

　　劉強東否認停止大戰價格戰永不結束

　　8月17日下午消息，針對財經網報道稱，劉強東宣布價格戰已經停止一事，劉強東通過新浪微博表示，此消息是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天。

　　財經網報道稱，8月17日上午，劉強東獨家接受采訪，提出京東要停止價格戰，他說價格戰是必然發生的，但現在這是一場惡性價格戰，“如果這樣下去，不出三個月三家都得死”，他宣布戰爭已經結束。

　　對此，劉強東回應說：“這是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天！我們昨日發了2億多優惠券，一直等著蘇寧也跟進呢！”

　　他進一步強調說，自己從沒說過戰爭已經結束，相反，戰爭剛剛開始。

　　此前，劉強東挑起的大家電價格戰引起媒體的廣泛關注，他宣稱京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上，蘇寧、國美此後都宣布應戰，並推出相應降價舉措。