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第2頁電視市場分析
可以說今年液晶電視在新興技術上打得火熱,會給市場帶來什麼樣的變化需呀3~5年的時間來觀察,這裡我們還是把我們的目光放在現在,來看看今年家電市場的動向。
看了下今年黑色家電的出貨業績可以用寒冬來形容整個市場,拿日本市場作為今年上半年黑色家電產品的出貨業績只有8475億日元,乍看之下可能是個不錯的業績,不過對比一下2011年同期的業績數據的話就會有完全相反的看法,小編我看了下2011年度的上年業績,出貨金額達到了14852億日元,只有去年同期業績的57%。而液晶電視的出貨更半是跌至去年同期的20%。這樣的一個成績無疑是對家電市場潑上一盆冷水,當然出現這樣的一份成績當然有各種問題所致,
2011上半年與2012半年黑色家電業績對比 | ||||||
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2011 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
業績金額 | 1894 | 2320 | 2800 | 2212 | 2162 | 3464 |
2012年 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
業績金額 | 1251 | 1488 | 1839 | 1278 | 1162 | 1456 |
去年同比 | 66.1 | 64.1 | 65.7 | 57.8 | 53.8 | 42 |
從市場方面來看在從05、06年開始高清概念開始普及,平板電視走上了迅猛發展的道路。之後在07、08的快速推動期下液晶電視進入一個高速的普及期。雖然在08年下半年到開始遇到全球經融危機帶來影響,國內迅速推出了一系列相關家電補貼方案刺激內需,讓國內的液晶電視市場依然呈現出上昇的趨勢,在這幾年時間火熱下部分家電市場開始出現飽和之勢,在加上2011年隨著以舊換新、節能惠民、家電下鄉等刺激政策逐步取消、通貨膨脹、房地產進入低迷等環境因素也讓液晶電視市場的成長變的格外有限。
2011上半年與2012半年液晶電視業績對比 | ||||||
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2011 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
業績金額 | 1439 | 1622 | 2153 | 1719 | 1611 | 2826 |
2012年
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1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
業績金額 | 539 | 585 | 863 | 502 | 409 | 557 |
去年同比 | 37.5 | 36 | 40.1 | 29.2 | 25.4 | 19.7 |
從產品本身來看,雖然每年各大廠商都會有大量的新品液晶電視和等離子電視上市,不過多數產品只是依然是換湯不換藥,改個型號、更新下參數等動作,含金量、誠意不足。雖然在10年、11年開始大吹3D電視、智能電視等新概念產品,不過由於3D片源、應用程序不足。面對這樣的產品消費者很自然的不會去購買。
另外網絡視頻業務也對電視機市場造成相當大的衝擊,隨著網絡大提速、智能手機等產品的普及年輕的用戶現在更傾向於在網絡上收看視頻節目,根據數據統計北京地區的電視機開機率只有30%。這個數字說明了現在電視機已經不再是家庭娛樂的中心點,年輕用戶通過電腦就能代替電視機的需求。
小編順簡單看了下國內家電品牌的上半年的業績多數的品牌或者廠商都出現了了同比下降的情況,基本上都在50%左右。總之今年的家電市場不容樂觀。
不過要說平板電視市場是否真正的進入蕭條,那還真的把話說的太早了。我們已經看到場上在對產品本身進行了一系列的改變,OLED、4K等全新技術的崛起能否給現在的電視機市場注入強心劑值得我們去期待。