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北京8月13日消息,在大件電器多次享受國家節能補貼政策、各種促銷活動搞得轟轟烈烈時,小家電這邊卻顯得格外冷清。最新的情況是,老是被遺忘的小家電企業也按捺不住了,這回他們自掏腰包,發起了一次全行業的惠民貼補活動。業內人士認為,這次惠民促銷,更像是一次迫在眉睫的行業自救行動。
在國美、大中等家電賣場,記者發現,小家電和廚衛電器專區都放上了“小家電和廚衛電器惠民活動”的海報。
大中電器牛街分店廚衛部主任劉先生介紹,這次惠民活動由中國家用電器協會發起,家電企業自願參與,從8月10日到9月20日,采取現金返還的形式對小家電和廚衛電器進行貼補。貼補的標准是:單件產品在500塊錢以上的,可以在賣場財務室拿到50塊的現金返還;單件產品在1000塊錢以上的,可以返100元。
劉笛:顧客的反映還是比較強烈的,說確實是實打實的優惠,實打實的便宜。我覺得這樣可以帶動生活家電的發展,老百姓實惠了,也帶動商家了。
但在家電賣場,一些消費者也表示,貼補標准定得有些高,而且優惠幅度也很小,並不實用。
消費者:我覺得有需求會去買,但是目前就小家電來說,五百塊以上的比較少吧,而且買了500就返50,我覺得這個力度比較一般。我平時上網通過電商去買,也有這個優惠,可能幅度也差不多。
家電行業觀察家劉步塵表示,國內小家電行業推出惠民活動的真正原因,是在於“行業生存狀況非常糟糕”。
劉步塵:國內的小家電行業最巔峰的時期是在2003到2007年,2007年之後,所有的小家電企業日子都非常難過,生存狀況非常糟糕。目前之所以在國家沒有補貼、他們自己搞了個促銷活動,說明這個行業現在已經非常困難了,銷售狀況非常糟糕,希望通過這樣一個活動來促進銷售。
伊立浦公司是一家位於廣東佛山的上市公司,主營電飯煲、電烤爐生產,公司運營部門陳先生的說法也印證了劉步塵的判斷。
陳先生:市場行情比那個時候還糟糕吧,比2008年的時候還要差一點,經濟危機都已經擴大了一個層次了。
在活動發起方“中國家用電器協會”官方網站的公開文件裡也能夠看到,惠民活動正是在市場環境變差、消費需求減少、家電行業增速放緩的大背景下出臺的。
與大型家電商品相比,小家電具有可替代性強、非家居必需品、普及率較高的特點,因此在市場較為飽和的情況下,出現全球范圍的經濟不景氣,很容易給小家電行業帶來致命一擊。劉步塵給小家電企業開出的藥方是——盡快走電商化道路。
劉步塵:現在家電行業的電商時代正在快速到來,對於無論任何家電產品,都必須兩線作戰,僅指望線下銷售是不行的。你也看到了,國美、蘇寧的銷量出現同比大幅度下滑。電商發展得很快,既然他是很好的一個渠道,那麼家電企業不能錯過這個渠道,所以大家都得兩條腿走路。