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節能產品惠民工程未能在6月份扭轉電冰箱市場的頹勢。據奧維諮詢統計數據顯示,家用電冰箱6月銷量同比下降12.6%,銷額同比下降9.1%,政策拉動銷售量僅為1.54%。
奧維諮詢王慶生稱,企業生產結構尚需時間來進行調整、企業庫存結構調整尚未完成、廠商之間政策操作模式尚需磨合、企業對政策跟進尚存疑慮等是市場反應冷淡的主要因素。
據記者了解,工信部等政策制定部門在吸取家電下鄉、以舊換新等家電政策的經驗後,對後續補貼提高了針對性,監管也更為嚴格,使得獲補貼產品偏向中高端、售價偏高,而需要企業承擔的相關手續也更加細致、繁瑣。
雖然在此輪節能補貼政策中,冰箱類產品可獲得70元—400元的補貼,但基於電商價格戰此起彼伏、傳統渠道促銷不停的現狀,能效較高的中高端產品獲此補貼,並不能給消費者帶來多大的衝擊力,而一部分企業,以節能政策代替此前促銷的做法,還會造成消費者獲得補貼,但是產品總價不降反昇的情況。
海爾白電集團副總裁孫京岩說,節能補貼政策纔剛剛實施,就已經有消費者反映稱,一些企業先提高價格,再銷售產品。孫京岩解釋稱,這其實是誤解,真實的情況是,一部分企業取消了之前的促銷活動,把入選目錄的部分產品提高到促銷前的價格進行銷售。由於家電產品的價格體系十分透明,因此,即使是輕微的價格波動,往往也很難逃過消費者的眼睛。
另外,此次節能補貼政策在監管上更加嚴格。政策實施之初就有多家企業向記者反映,為順利跟進節能補貼政策,各公司都抽調了最高可達數十人的專門負責團隊。
7月16日,工信部、財政部、國家發改委和商務部等政策制定部門共同印發了《節能產品惠民工程推廣信息監管實施方案》(下稱“方案”)的通知。方案稱,此次監管核查將重點圍繞生產環節、流通環節、消費者環節三個環節,涵蓋了產品從生產到完成銷售的全部流程,上述環節都需要留有真實有效的票據,並將對一級銷售商的推廣信息情況進行全面監管,其他銷售商,將抽取年度推廣數量的20%進行抽樣核查,消費者環節的抽樣核查比例為5%-10%,按中國家電協會統計數據,2011年電冰箱內銷總量4500萬臺計算,即使2012年內銷量不變,抽查到的消費者也將達到225萬-400萬名以上。
另據了解,工信部已經對相關企業推行節能補貼政策提出了加快研發新品、推動產品昇級,加強對促銷員培訓管理、解決信息系統不准確的等問題。工信部電子信息司副處長周海燕表示,今年下半年,節能家電補貼政策的效果將更加明顯。
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