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第一關注
近兩年市場上出現了8000元的電飯煲、10000多元的微波爐、5000多元的剃須刨、5000元以上的煤氣爐、抽油煙機……商家稱它們為“高端小家電”。
這些價格不菲的“高端小家電”銷售情況怎樣?有多少消費者心理上能接受?帶著這些問題記者進行了采訪。
兩大巨頭高調宣布進入高價時代
今年初,佔據中國微波爐市場90%份額、全球微波爐市場70%以上份額的兩大巨頭格蘭仕、美的,先後舉行發布會。
格蘭仕表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品。美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統停止銷售599元以下的微波爐產品。微波爐行業開始全面挺進高價時代。
與微波爐行業高調挺進高價時代不同,其他小家電則在悄悄挺進高價時代。一只小小的剃須刨、面部按摩器要幾千元。
“高端小家電”越來越多,也引來一片質疑聲:高端小電器=高價小電器?
走訪賣場:不少導購稱高端小家電一個月難銷售一臺
“這臺飲水機要16800元,是不是寫錯了小數點?”在蘇寧祖廟店,一名正在挑選飲水機的顧客詢問導購。“小數點沒有寫錯。這款飲水機采用了反滲透膜技術,還節能環保,所以比普通飲水機價格高一些。”導購表示。
在國美東方廣場店和天藍電器南廣店,記者見到了標價8000元的電飯煲,並且有多款5000元以上的電飯煲。3000多元的面包機、果汁機、豆漿機,還有5000多元的剃須刨等。
據天藍電器相關人員介紹,這兩年不少小家電品類都出現了一些‘高端’電器,除了價格高,款式也多了起來。不少消費者也感覺到小家電的高價現象。
對於銷售情況導購們的說法卻差異很大,有的導購表示,“有些顧客聽了介紹以後願意購買‘高端’小家電。”多數導購則表示:“一個月也難賣出一臺這種‘高端’小電器。”
消費群:以少數高收入白領為主
為什麼這些“高端小家電”銷售清淡?有關人員分析,一是消費習慣和消費水平還沒到那個層面,二是這些小家電究竟是不是“高端”也沒有得到普遍認同。
國美市場部經理張佩虹表示,找自己介紹買電器的朋友中,只記得有一個朋友買了一個幾千元的電飯煲。
佛山蘇寧運營部負責人蔣惜分析,10000多元,佛山普通白領的月收入也不過如此,用一個月的收入購買一只微波爐這樣的小電器,普通白領估計很難做得到。而月收入幾千元的工薪層,會不會用貸款的方式購買一臺萬元以上的小電器呢?可能性也很小。
蔣惜分析,高端小電器最大的顧客源就可能是月收入2萬元以上的高收入白領階層。他們既有錢,又喜歡新潮事物,喜歡使用方便、功能多的小電器。他們愛自己動手試用這樣的高端小電器。“一句話就是,既有錢又愛趕時髦還愛圖省事的消費者纔會購買這類電器。”
記者觀察
小家電企業能否多攀比技術?
近年來人們對生活品質的要求越來越高,家電智能化也成為趨勢。“大個頭”的彩電一直隨著3D和智能化技術的普及同等尺寸彩電價格仍然在逐年走低。但是,部分制造商卻宣布低價小電器要退市,決心引領小家電進入“高端化”或者說“高價時代”。
對於很多消費者而言,他們既想要生活品質提高,又不想告別幾十元的小電器。但是,商家是否真的能通過引導消費就能帶著消費者進入高價時代?
對此,也有人認為,低價導致小電器多年來技術上沒有創新和進步。以微波爐為例:國內微波爐行業過去10多年基本上在進行“價格戰”,使得很多消費者認為一臺微波爐只值三五百元。而這實際上就是微波爐的成本線,這也導致中國微波爐行業多年來把“研發”的精力用在尋找壓縮成本的途徑上。有人認為,低端微波爐退市,從長遠意義來看,會推動微波爐行業進入技術和創新上的比拼,使該行業進入良性競爭循環。
而作為一名普通消費者,本人也喜歡功能強、款式時尚的小電器,但接受的前提是價格不要高太多甚至高得離譜。“希望小家電制造商像彩電制造商一樣,多進行技術攀比,少進行價格攀比。控制成本,不要追求超高利潤,這樣纔能提高‘高端小家電’的市場份額。”記者向一名業內人士表達了消費者的心聲。
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