在一年多以前就有傳言說苹果正在研發智能電視，這一說法得到了喬布斯的傳記作者Isaacson的證實。書中透露，喬布斯曾說他所研發的TV是他心目中的“Next big thing”，將與iPhone和iPad一樣精致，界面美觀，並且能將所有設備與iCloud無縫同步。據Ticonderoga Securities分析師布萊恩.懷特估計，即將問世的Apple TV將會為苹果這位電子巨頭帶來1000億美金收入的機會。

　　Ticonderoga Securities曾在六月份揭露Apple TV已進入了前期生產階段，相信這款產品能將苹果與其用戶聯系更為緊密。Apple TV代表了苹果另一個重要創收項目的開始，代表了苹果產品正式走入用戶臥室，為客戶提供一個家庭數字中心的開始。

　　他還說Apple TV將與苹果的數字生態系統緊密相連，其售價將是液晶電視的2-3倍，擁有無與倫比的精美藝術設計以及超強的用戶體驗。在他看來，Siri, FaceTime, App Store, iTunes以及游戲將會結合一些新特性以及新技術而完全適用於Apple TV，設備的高度結合以及雲服務的加入的將是Apple TV的一大特色。

　　懷特最後說道：Apple TV將是苹果公司在視頻游戲領域擴大其影響力的重要機會，苹果可能會並購其他電視生產商成為數字家電的領頭羊。