苹果公司是一家如今有些被神化的公司，特別是苹果推出的產品總會收到業界以及消費者的追捧，但是並不代表用苹果的產品都會受到iphone一樣的市場地位。苹果的Apple TV也已經推出了幾代了，但是市場反響依舊一般。Apple TV來觀看Netflix上的流媒體和利用AirPlay來播放iTunes上的音樂。但就像所有的苹果設備一樣，它們總是存在著這樣或那樣的限制。

　　Apple TV是苹果發布的一款數字多媒體機，通過HDMI線連接寬屏幕電視或其他顯示設備，在線播放網絡視頻，最高可達720P，並可以播放PC中的iTunes音樂、視頻。此外，還能通過airplay與iPad、iPhone等苹果產品互聯，共享局域內容。

　　苹果TV售價99美元，采用高清晰度多媒體接口(HDMI)連接、以太網以及WiFi無線通訊技術，並選配音頻和USB接口，無內部存儲器。新款苹果TV更像是一臺流媒體機，外殼由白色變成了黑色，體積只有老款產品的四分之一，價格也從原先的229美元下調到只有99美元。

　　苹果TV還一改以往出售電視節目的模式，轉而提供租賃服務，能夠提供4.99美元一部的高清電影租賃和99美分一集的電視劇租賃服務。

　　苹果TV想讓用戶將其作為原有電視的外圍補充設備來拓展用戶的收看體驗。苹果清楚地表明，其正在努力加強用戶家庭中已有的設備，並將這些設備與電視連接。這對於教會用戶如何改變和拓展其原有電視的觀看體驗有著非常重要的意義，因為苹果同樣用iPhone讓用戶享受到了全新的手機體驗。苹果TV之於傳統電視，就好比iPhone之於傳統手機一樣，為未來提供更優質的電視產品和服務創造了條件。”苹果目前還沒有為苹果TV推出應用商店。