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由於銷售疲軟、補貼政策退出而處於行業困境的家電業,一談到未來發展,必寄希望於『創新』——而在互聯網+浪潮來襲,這種突圍較多的體現為向『智能產品』以及『智慧家居』轉型。
例如,前不久長虹美菱推出了全球首款溫區自由定制的物聯網冰箱,並啟動了全球白電行業『智匯家生態圈計劃』,旨在構築一個覆蓋食品管理、飲食管理、飲水服務、生鮮電商等多維度的產業鏈結構。
而面對韓國雙雄霸踞天下的彩電業,中國彩電企業將創新落實在了顯示技術上。如,目前國內彩電廠商,包括創維、TCL、康佳等已紛紛布局OLED產業,其中創維、康佳已推出國產OLED電視,而TCL則布局印刷OLED顯示技術。在OLED這一局,中國已經走在了絕大多數國家前面。
當然,創新並不一定是發明新東西,也可能是在既有產品功能上做加法,空間上做減法,實現對傳統產品邊界的突破與重塑,甚至超越傳統家電的產品形態。
如,上周推出歐近跨界吸油煙機星魔方、水槽洗碗機Q6以及蒸微一體機Z1三款創新跨界廚電產品的方太,徹底打破了傳統廚電產品的單一性能和固有形態。
對於制造企業來說,供給側改革的核心問題是創造有效供給,生產用戶需要的產品,實現供需匹配。家電企業也將『產品創新』作為彎道超車並實現發展逆襲的不二法則。那麼,創新性家電產品誕生靠什麼?
方太集團董事長兼總裁茅忠群把創新最大的源泉定義為仁愛之心。具體體現在,當媒體報道『廚房油煙加劇主婦的肺癌風險』後,方太將『最佳的吸油煙效果』『不跑煙』這樣的非量化目標為開發目標,陸續推出了風魔方、雲魔方以及新產品星魔方;當歐式洗碗機不能很好地滿足中國廚房需求時,方太花了五年時間研發出專為中國廚房發明的水槽洗碗機等等。
『如何讓每一件廚電產品都物盡其用,這需要無界的創新思維。』茅忠群說。
無界同樣體現在另一家中國家電行業代表海爾身上。最經典的一句話莫過於『這是最好的時代,也是巨變的時代』。
『最前線的員工必須了解用戶和他們的需求,所以我們需要打破層級制。現在我們沒有部門,所有的員工都是創業團隊中的成員。』張瑞敏說道,『很像內部初創企業,我認為這是前所未有的。我們實施這麼多變革的目標就是要創造真正具有革命性的東西,現在我們必須實踐我們想到的革命性的變化』。
也正是基於這種無界、變革的思維模式,中國家電企業纔有望在未來的家電領跑之路上發揮更大的作用。